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洋品牌逐漸失寵，本土品牌的黃金十年開啟
訪問人數(shù)：2090 新聞作者： 新聞來源： 發(fā)布時(shí)間：2016/4/21 9:42:26
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肯德基3月初拉薩首家店正式營(yíng)業(yè)時(shí)，但是改變不了肯德基等品牌在我國(guó)市場(chǎng)下滑的趨勢(shì)，洋快餐從當(dāng)初的全民追捧到現(xiàn)在的平靜中下行，中式快餐越來越得到消費(fèi)者的接納與認(rèn)可，折射出的是中國(guó)本土品牌的緩步上揚(yáng)之路。
當(dāng)然，我們?nèi)匀徊荒芊裾J(rèn)國(guó)際知名品牌在消費(fèi)者心目中一如既往的信任和追捧程度。但與此同時(shí)，他們對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的認(rèn)知度和認(rèn)可度也在迅速提升，比如華為、海爾、青島啤酒、聯(lián)想……
零售業(yè)也一樣，沃爾瑪、家樂福這樣的國(guó)際零售巨頭，曾一度引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的風(fēng)騷，但時(shí)過境遷，現(xiàn)在，更多的本土區(qū)域零售品牌成為消費(fèi)者更青睞的對(duì)象。因?yàn)橄M(fèi)者發(fā)現(xiàn)，本土企業(yè)在很多方面做的比洋巨頭更好、更專業(yè)。
猶記得十多年前，以前走到百貨商場(chǎng)或購(gòu)物中心，一樓一般是化妝品的天下，但是一色的英文品牌。不過，除了大家熟知的幾個(gè)國(guó)際大牌，其他的英文品牌，消費(fèi)者根本不知道是哪個(gè)國(guó)家的，分不清是“李鬼”還是“李逵”。實(shí)際上，有不少是中國(guó)品牌，用英文來冒充“洋鬼子”，最大的原因就是怕消費(fèi)者知道自己是中國(guó)品牌而直接PASS，因此用中文品牌名稱就更是連想都不敢想。
然而形勢(shì)竟然發(fā)生逆襲。比如化妝品，百雀羚、自然堂、相宜本草、植物醫(yī)生、佰草集……中國(guó)本土開始以中文品牌名稱越來越多的出現(xiàn)在中高端購(gòu)物中心里，并得到消費(fèi)者的認(rèn)可。
長(zhǎng)期以來，老百姓對(duì)中國(guó)品牌的印象是定位低端、品質(zhì)低劣，甚至很多人有過上當(dāng)受騙的經(jīng)歷，于是一朝被蛇咬、十年怕草繩，惹不起躲得起。這對(duì)市場(chǎng)和本土品牌的破壞效應(yīng)的確是非常長(zhǎng)遠(yuǎn)的。這也導(dǎo)致重塑本土品牌的形象和消費(fèi)者的信心，經(jīng)歷了十多年的時(shí)間。
更重要的是，除了本土品牌在誠(chéng)信、產(chǎn)品、服務(wù)上的努力耕耘，國(guó)家經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、民眾素質(zhì)的提升、消費(fèi)心態(tài)的成熟等多重因素的積累也是非常重要的原因。換句話說，中國(guó)綜合國(guó)力的提升、國(guó)際地位的上升、居民收入的不斷增長(zhǎng)，讓中國(guó)人的自信心提高到了一個(gè)前所未有的水平，進(jìn)而直接影響到了他們對(duì)中國(guó)本土品牌的認(rèn)可度、接受度和消費(fèi)信心。
正是基于消費(fèi)者更加成熟、理性，對(duì)中國(guó)文化和中國(guó)品牌更加自信，可以判斷，中國(guó)本土品牌將迎來史上最好的黃金十年。這是一個(gè)難得的發(fā)展良機(jī)。但同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)，大部分獲得市場(chǎng)認(rèn)可的本土品牌都是細(xì)分品類中的王者，而并非大眾品牌中的鰲頭――沒有什么品牌可以滿足所有人的需求，而小眾的崛起將成就新的商業(yè)夢(mèng)想。這是中國(guó)本土企業(yè)和品牌在戰(zhàn)略定位上尤其需要重視的。
現(xiàn)在企業(yè)要珍惜這樣的機(jī)會(huì)和機(jī)遇，應(yīng)注重注重營(yíng)銷，但更應(yīng)注重產(chǎn)品的品質(zhì)提升，技術(shù)的研發(fā)，始終貫穿的環(huán)保理念，以及樹立正確的品牌價(jià)值觀，否則本土品牌仍然難在市場(chǎng)中謀得一席之地。同理，如果你是一個(gè)沒有真正健康、環(huán)保、有機(jī)、綠色的好產(chǎn)品的本土品牌，黃金十年也只能是黃粱一夢(mèng)。 |
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