一、品牌策劃定位是形成市場(chǎng)區(qū)隔根本
準(zhǔn)確的品牌策劃定位能使你的品牌與其他品牌區(qū)別開來，從眾多同類或同行業(yè)的品牌中脫穎而出，從而在消費(fèi)者心目中形成一定的地位。例如，五谷道場(chǎng)方便面的它把自己定位為“非油炸”方便面，把自己與傳統(tǒng)的油炸方便面區(qū)隔開，迅速占據(jù)消費(fèi)者的心智模式，從而很快成為非油炸類方便面的第一品牌。試想，如果五谷道場(chǎng)按傳統(tǒng)的方便面去定位，它無論怎么做都很難改變“康師傅”在消費(fèi)者心目中是第一品牌地位，更不能占據(jù)消費(fèi)者的心智。
二、品牌策劃定位有利于樹立品牌的形象
品牌策劃定位是針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)及目標(biāo)消費(fèi)者確定和建立起來的獨(dú)特的品牌形象的結(jié)果。它是人們?cè)诳吹�、聽到某一品牌后所產(chǎn)生的印象，是消費(fèi)者通過對(duì)品牌感覺、認(rèn)知和理解，在腦海中儲(chǔ)存的品牌的信息。而品牌策劃定位是對(duì)企業(yè)的品牌形象進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，從而在目標(biāo)消費(fèi)者的心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的地位。如孔俯家酒定位為“叫人想家的酒”，那么它在消費(fèi)者心目中就留一個(gè)“顧家的、愛家的、保守的”品牌形象。 |
