一、品牌策劃定位是形成市場區(qū)隔根本
準確的品牌策劃定位能使你的品牌與其他品牌區(qū)別開來，從眾多同類或同行業(yè)的品牌中脫穎而出，從而在消費者心目中形成一定的地位。例如，五谷道場方便面的它把自己定位為“非油炸”方便面，把自己與傳統(tǒng)的油炸方便面區(qū)隔開，迅速占據消費者的心智模式，從而很快成為非油炸類方便面的第一品牌。試想，如果五谷道場按傳統(tǒng)的方便面去定位，它無論怎么做都很難改變“康師傅”在消費者心目中是第一品牌地位，更不能占據消費者的心智。
二、品牌策劃定位有利于樹立品牌的形象
品牌策劃定位是針對目標市場及目標消費者確定和建立起來的獨特的品牌形象的結果。它是人們在看到、聽到某一品牌后所產生的印象，是消費者通過對品牌感覺、認知和理解，在腦海中儲存的品牌的信息。而品牌策劃定位是對企業(yè)的品牌形象進行整體設計，從而在目標消費者的心中占據一個獨特的有價值的地位。如孔俯家酒定位為“叫人想家的酒”，那么它在消費者心目中就留一個“顧家的、愛家的、保守的”品牌形象。 |
