與多年前傳統(tǒng)家電行業(yè)并無(wú)二致，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)作為一個(gè)勞動(dòng)密集型行業(yè)，進(jìn)入門(mén)檻低、技術(shù)含量不高、中小企業(yè)眾多、投資分散，市場(chǎng)增速較快、產(chǎn)品利潤(rùn)率較高。尤其2003年之后，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)保持著每年30%的增長(zhǎng)率，2009年受家電下鄉(xiāng)政策的推動(dòng)，甚至超過(guò)40%。但從2011年開(kāi)始，增速陡然下降至15%左右。
近年來(lái)，太陽(yáng)能行業(yè)一改早幾年的行情，機(jī)會(huì)主義紛紛逃離，去年中國(guó)太陽(yáng)能重鎮(zhèn)——海寧爆出"質(zhì)量門(mén)"事件后，浙江太陽(yáng)能行業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐加快了�！扒逭咦郧�，濁者自濁。當(dāng)前行業(yè)發(fā)展步入瓶頸，實(shí)際上是對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌等等提出了更高的要求，有良知、有實(shí)力的太陽(yáng)能企業(yè)需要的是不斷進(jìn)步與完善的自我堅(jiān)守，需要的是責(zé)任的擔(dān)當(dāng)而不是見(jiàn)風(fēng)使舵般的逃離�！闭憬叩脴�(lè)新能源有限公司董事長(zhǎng)顧雪章在談到行業(yè)現(xiàn)狀時(shí)如是說(shuō)。
面臨困境，高得樂(lè)傳遞正能量
去年6月1日，國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同財(cái)政部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合下發(fā)高效節(jié)能太陽(yáng)能熱水器惠民工程推廣實(shí)施細(xì)則。這一政策被視為家電下鄉(xiāng)后又一推動(dòng)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大利好。政策一經(jīng)推出，許多小企業(yè)以為，這是他們最后一根救命稻草，想方設(shè)法要搭上這次節(jié)能惠民的快車。然而事與愿違，受“質(zhì)量門(mén)”事件的影響，第一批、第二批惠民工程入圍浙江企業(yè)“全軍覆沒(méi)”。一時(shí)間，產(chǎn)能過(guò)剩、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格戰(zhàn)、質(zhì)量沒(méi)有底線，成為了浙江太陽(yáng)能行業(yè)的代名詞，甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著家電下鄉(xiāng)步入尾聲，浙江太陽(yáng)能行業(yè)也將走向終點(diǎn)。
在一片噓聲中，高得樂(lè)太陽(yáng)能篤定、前行，加大科研投入，掌握核心技術(shù)，品牌建設(shè)大步進(jìn)行，向著更高的目標(biāo)不斷邁進(jìn)。行業(yè)觀察家周理民認(rèn)為，只想投機(jī)取巧、假冒偽劣，想借政策利好賺筆快錢(qián)，這樣的企業(yè)不可能長(zhǎng)久生存；只有負(fù)責(zé)任做產(chǎn)品，有誠(chéng)信搞經(jīng)營(yíng)，堅(jiān)持轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，行業(yè)才會(huì)被消費(fèi)者尊重，企業(yè)才能樹(shù)立品牌。成功永遠(yuǎn)源于孜孜不倦的堅(jiān)守，在未來(lái)的惠民工程中，高得樂(lè)太陽(yáng)能一舉入圍推廣名單，在一片質(zhì)疑聲中代表浙江太陽(yáng)能行業(yè)打了一個(gè)漂亮的翻身仗。
品牌建設(shè)，高得樂(lè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍
在太陽(yáng)能熱水器由高速增長(zhǎng)期向成熟期邁進(jìn)過(guò)程中，由于利潤(rùn)率的降低和市場(chǎng)增長(zhǎng)率的降低，會(huì)造成大規(guī)模的洗牌現(xiàn)象，汰劣“�！眱�(yōu)之后，再進(jìn)入行業(yè)成熟期。但對(duì)于太陽(yáng)能熱水器行業(yè)而言，由于金融危機(jī)的突然來(lái)襲，行業(yè)的積累和醞釀并不充足，就陡然遭遇洗牌，企業(yè)如何在產(chǎn)品同質(zhì)、技術(shù)同質(zhì)的困惑中走出一條擁有自身特色的品牌之路，成為一些太陽(yáng)能企業(yè)應(yīng)對(duì)洗牌的主要對(duì)策。品牌是企業(yè)質(zhì)量和服務(wù)的象征，是企業(yè)文化的外化，是營(yíng)銷和管理的組合，是企業(yè)綜合素質(zhì)的一種體現(xiàn)。高得樂(lè)作為太陽(yáng)能行業(yè)佼佼者，在不斷求新求變中實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。
“我們從開(kāi)始做品牌，起點(diǎn)就比較高，對(duì)高得樂(lè)的品牌塑造傾注了很多的精力�！鳖櫻┱卤硎�。
高得樂(lè)在進(jìn)入市場(chǎng)之初，沒(méi)有實(shí)力與皇明、力諾、桑樂(lè)等“大品牌”短兵相接，而只能避其鋒銳，專心專意做好自己的產(chǎn)品。顧雪章說(shuō)，我們不會(huì)“吃著碗里的，看著鍋里的”，多年來(lái)，一直專注于太陽(yáng)能事業(yè)，癡心不改。從小到大、由弱變強(qiáng)，從高起點(diǎn)到高發(fā)展，從高品位到高品質(zhì)，高得樂(lè)立志要干出中國(guó)最優(yōu)秀的太陽(yáng)能企業(yè)，高得樂(lè)創(chuàng)業(yè)者們發(fā)出了“無(wú)私奉獻(xiàn)、追求卓越”的心聲。
高得樂(lè)的品牌成功，體現(xiàn)在高品位、高品質(zhì)、高發(fā)展上。高得樂(lè)市場(chǎng)部李廣群部長(zhǎng)在解釋高得樂(lè)的品牌含義時(shí)通俗的說(shuō)，高得樂(lè)就是以高品位、高品質(zhì)讓消費(fèi)者得到快樂(lè)。
2013作為高得樂(lè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵年，高得樂(lè)再次展現(xiàn)出對(duì)自身品牌建設(shè)的大手筆、大投入。2月份，高得樂(lè)簽約國(guó)際巨星梁朝偉先生，將公司品牌提升到一個(gè)更高的層次，隨之以“簽約梁朝偉，展示新技術(shù)”為主題的營(yíng)銷會(huì)議已在全國(guó)各地陸續(xù)上演，在一線太陽(yáng)能品牌建設(shè)陷入僵局的時(shí)候，高得樂(lè)在品牌營(yíng)銷上的輝煌成就成為太陽(yáng)能行業(yè)品牌建設(shè)的典范。
從專心專注的企業(yè)理念到做大做強(qiáng)的品牌策略，從昔日的平凡到今天的卓越，高得樂(lè)的品牌之道，將為中國(guó)太陽(yáng)能成長(zhǎng)史寫(xiě)下濃墨重彩的一頁(yè)。
星火計(jì)劃，突顯高得樂(lè)科技硬實(shí)力
受浙江省科技廳委托，海鹽縣科技局在海鹽主持召開(kāi)了浙江高得樂(lè)新能源有限公司承擔(dān)的國(guó)家級(jí)星火計(jì)劃“矢量動(dòng)力芯太陽(yáng)熱水器產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)”驗(yàn)收會(huì)。驗(yàn)收組聽(tīng)取了項(xiàng)目的工作、技術(shù)總結(jié)報(bào)告，審閱了有關(guān)材料，經(jīng)質(zhì)詢最終一致認(rèn)為：高得樂(lè)該項(xiàng)目已完成國(guó)家星火項(xiàng)目計(jì)劃任務(wù)的各項(xiàng)要求，經(jīng)費(fèi)使用合理，同意通過(guò)驗(yàn)收。
高得樂(lè)該項(xiàng)目的產(chǎn)品在真空管的端部安裝ACC熱加速器，減少熱傳遞中的熱能損失，使得真空管能在較低溫度下也能傳熱，熱能轉(zhuǎn)化率較普通集熱管高2.5至3倍，解決了太陽(yáng)能熱水器易炸管，或熱能不夠而不能正常使用等長(zhǎng)期困擾太陽(yáng)能熱水器的弊端。針對(duì)此產(chǎn)品已授予高得樂(lè)發(fā)明專利1項(xiàng)，實(shí)用新型專利1項(xiàng)，外觀專利1項(xiàng)。而該產(chǎn)品也經(jīng)國(guó)家太陽(yáng)能熱水器質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心（北京）檢測(cè)，所檢指標(biāo)符合GB/T19141—2011《家用太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)技術(shù)條件》標(biāo)準(zhǔn)要求，經(jīng)用戶使用，反映良好。
這一驗(yàn)收的通過(guò)也證明高得樂(lè)在太陽(yáng)能這項(xiàng)新能源產(chǎn)業(yè)上已經(jīng)擁有了屬于自己特有的的實(shí)力，能為這一產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，做出自己的貢獻(xiàn)。高得樂(lè)始終秉著“務(wù)實(shí)、創(chuàng)新”的發(fā)展理念，努力研發(fā)科技技術(shù)，強(qiáng)化公司產(chǎn)品質(zhì)量，提高自主創(chuàng)新能力，創(chuàng)造一個(gè)屬于高得樂(lè)特有企業(yè)文化的新成就，為社會(huì)做更多有意義的貢獻(xiàn)，讓消費(fèi)者得到更多的實(shí)惠。
“在太陽(yáng)能行業(yè)不斷成熟的今天，高得樂(lè)高起點(diǎn)、大手筆，高瞻遠(yuǎn)矚，以品牌促市場(chǎng)，以科技贏市場(chǎng)，從一開(kāi)始就給浙江的太陽(yáng)能行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)榜樣，對(duì)促進(jìn)太陽(yáng)能行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范化意義重大�！币恍袠I(yè)人士如此說(shuō)。
當(dāng)全球金融風(fēng)暴還在繼續(xù)，歐債危機(jī)接踵而來(lái)，國(guó)家支持新能源發(fā)展的力度不斷加大，太陽(yáng)能行業(yè)面臨著更大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，這也對(duì)高得樂(lè)提出了更高的要求。作為浙江太陽(yáng)能行業(yè)的領(lǐng)軍者，高得樂(lè)將堅(jiān)持搖動(dòng)科技創(chuàng)新與品牌建設(shè)的大旗，為太陽(yáng)能行業(yè)走向春天而吶喊。 |
