你是聰明的企業(yè)還是愚蠢的企業(yè)
周理民
和一些朋友侃大山，不知不覺扯到了新聞傳播，朋友調(diào)侃我是“三句不離本行”。但說(shuō)到當(dāng)今一些企業(yè)的品牌傳播意識(shí)，朋友直搖頭：“現(xiàn)在有些企業(yè)是‘只顧埋頭拉車，從不抬頭看路’，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入信息快車道，但一些企業(yè)還不知道新聞傳播是什么，意識(shí)的淡漠，使自己品牌在市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力！”
其實(shí)，除前面談到的企業(yè)新聞傳播的一些好處外，根據(jù)我多年的實(shí)踐，把我的一些想法總結(jié)與大家分享，希望對(duì)真正想做品牌，想做大品牌，想做強(qiáng)勢(shì)品牌的朋友有所啟發(fā)。
聰明的企業(yè)做新聞，愚蠢的企業(yè)打廣告。什么是企業(yè)新聞傳播？企業(yè)新聞傳播就是借助大眾媒體、以新聞報(bào)道的方式把企業(yè)目標(biāo)信息傳播出去。因?yàn)檫@個(gè)傳播是對(duì)企業(yè)目標(biāo)信息（所謂“企業(yè)目標(biāo)信息”，就是企業(yè)希望傳播出去的信息，是經(jīng)過(guò)企業(yè)過(guò)濾的信息）的傳播，因此，它不是通常意義上所說(shuō)的新聞。所以，企業(yè)新聞傳播是一種營(yíng)銷形式，是營(yíng)銷以新聞形式來(lái)表現(xiàn)。正是這個(gè)原因，企業(yè)新聞傳播又被稱為“新聞營(yíng)銷”。新聞是形式，營(yíng)銷是本質(zhì)。
新聞傳播是企業(yè)市場(chǎng)推廣的重要手段，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)推廣具有十分重要的意義。像海爾，像海信，像康佳，像中石油，像格力，像格蘭仕，像皇明等等，越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)重視傳播工作。
許多企業(yè)重視新聞傳播，這是企業(yè)界的幸事，是傳播界的幸事。當(dāng)然，企業(yè)要想建立系統(tǒng)化、立體式、整合推廣體系，就必須補(bǔ)上新聞傳播這個(gè)短板，否則，你的推廣體系就是有缺陷的。為什么？因?yàn)閱我坏膹V告宣傳，很難滿足企業(yè)多層面信息傳播的需求。企業(yè)宣傳體系是廣告﹢新聞傳播﹢促銷活動(dòng)﹢其它宣傳形式的組合。
其實(shí)，許多企業(yè)都不想投資幾千萬(wàn)而沒有效益，讓幾千萬(wàn)打了水漂；沒有那個(gè)企業(yè)負(fù)責(zé)人敢冒天下之大韙而把寶壓在單一的廣告上。在這個(gè)整合營(yíng)銷時(shí)代，在這個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在這個(gè)商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)的時(shí)代，在這個(gè)“酒香不怕巷子深”和“皇帝的女兒不愁嫁”一去不復(fù)返的時(shí)代，單一的宣傳手段已經(jīng)走向墳?zāi)�，多種武器組合并用已成必然。
沒有一個(gè)企業(yè)家想使自己的企業(yè)成為愚蠢的企業(yè)，沒有一個(gè)企業(yè)愿意背負(fù)愚蠢企業(yè)的“美譽(yù)”。樹立良好的宣傳觀念吧，不要只認(rèn)“廣告萬(wàn)能”這個(gè)死理，而走進(jìn)企業(yè)宣傳的死胡同。有遠(yuǎn)見的企業(yè)，立即拿起新聞傳播這把利器，并巧妙地結(jié)合廣告和促銷活動(dòng)等形式，使你的企業(yè)不斷具有活力，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地！ |
