“酒香不怕巷子深”的時(shí)代還有多久？
周理民
“酒香不怕巷子深”歷來(lái)被一些產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬的廠(chǎng)商視為金言玉律。的確，在賣(mài)方市場(chǎng)（供給小于需求、商品價(jià)格有上漲趨勢(shì)，賣(mài)方在交易上處于有利地位的市場(chǎng)）時(shí)期，由于生產(chǎn)制造商生產(chǎn)的商品不能滿(mǎn)足時(shí)常需求，你不到我這里來(lái)買(mǎi)別處沒(méi)有，所以廠(chǎng)商是“坐商”，是“上帝”，總之消費(fèi)者你有求于我，我“穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)”有何妨？然而，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷深入，“坐商”時(shí)代遭遇尷尬的時(shí)代，在賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買(mǎi)方市場(chǎng)（買(mǎi)方市場(chǎng)是在供需關(guān)系中買(mǎi)方處于主動(dòng)地位，成為主導(dǎo)方面的市常它對(duì)作為購(gòu)買(mǎi)商品的消費(fèi)者，作為供給商品的工商企業(yè)，以及作為宏觀調(diào)控的經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)造成不同的影響，并引起其一系列不同的行為變化）的形勢(shì)下，許多廠(chǎng)商都在重新審視“酒香不怕巷子深”，都在改變“穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)”。其實(shí)，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代早已過(guò)去,商家都爭(zhēng)廣告宣傳使媒體身價(jià)水漲船高，掀起廠(chǎng)商家“搶版”大戰(zhàn)，報(bào)紙的廣告版面成為“香餑餑”。
就在商家都爭(zhēng)廣告宣傳使媒體身價(jià)水漲船高，掀起廠(chǎng)商家“搶版”大戰(zhàn)的情況下，如果一部分明智的廠(chǎng)商能充分利用“新聞事件”進(jìn)行訴求，制造出一系列能夠吸引公眾眼球的事件，那么媒體則會(huì)趨之若騖，積極地進(jìn)行報(bào)道。對(duì)于廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，既大大節(jié)省成本，又占據(jù)了主動(dòng)。對(duì)比分析表明，廣告的價(jià)格通常是公關(guān)新聞的數(shù)倍，從產(chǎn)院來(lái)說(shuō)，新聞的效應(yīng)不亞于廣告，企業(yè)新聞傳播對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，具有厚積薄發(fā)、影響時(shí)間長(zhǎng)的作用。
新聞傳播的力量是無(wú)窮的，蒙牛整合營(yíng)銷(xiāo)用“超女”玩轉(zhuǎn)媒體是很好的企業(yè)新聞傳播案例�！靶侣劆I(yíng)銷(xiāo)”可以滿(mǎn)足受眾的獵奇心理，新聞的轉(zhuǎn)載與傳閱會(huì)大大提高品牌信息的覆蓋率與到達(dá)率，相應(yīng)的就會(huì)使商家的品牌從諸多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，得到更多被感知、被認(rèn)識(shí)的機(jī)會(huì)，有效的擴(kuò)大知名度。新聞傳播因事件真實(shí)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，往往比單一的產(chǎn)品廣告更可信。
對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，新聞傳播可以走產(chǎn)業(yè)新聞線(xiàn)、產(chǎn)品新聞線(xiàn)、企業(yè)新聞線(xiàn)、消費(fèi)新聞線(xiàn)、人物新聞線(xiàn)、產(chǎn)經(jīng)新聞線(xiàn)等。系統(tǒng)的、有計(jì)劃的新聞營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略可以使品牌的內(nèi)涵得到延續(xù)，既能夠增加品牌美譽(yù)度,也有助于鞏固品牌忠誠(chéng)度，可謂一舉多得。同時(shí)，鑒于新聞傳播的多“線(xiàn)”性，可以使把“僵直”的廣告“活”化，生動(dòng)地躍然紙上。
對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，CCTV的新聞聯(lián)播、報(bào)紙新聞可能是每天必“吃”的文化“大餐”。這是因?yàn)�，新聞在大眾心中的定位是�?quán)威、可信、真實(shí)。這些積極的因素可以成為品牌的附加價(jià)值，也就是說(shuō)通過(guò)“新聞營(yíng)銷(xiāo)”傳達(dá)的品牌信息更為真實(shí)可信，同時(shí)它代表了第三方的觀點(diǎn)，較之自說(shuō)自話(huà)的硬性廣告宣傳更易于被受眾接受。企業(yè)新聞傳播的好處是顯而易見(jiàn)的，目前國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)出了一些致力于企業(yè)新聞傳播的公關(guān)公司，成為企業(yè)品牌傳播的有力推手。令人高興的是，一些有元件的企業(yè)正在改變“酒香不怕巷子深”和“皇帝的女兒不愁嫁”的觀念，新聞宣傳正在被他們所看好！ |
