新聞傳播呼喚企業(yè)的品牌意識
周理民
80年代末90年代初，當有人說“要不了幾年，社會很快就會進入信息時代、網(wǎng)絡時代”時，我對他嗤之以鼻：“信息時代？網(wǎng)絡時代？癡人說夢，對我來說，太遙遠了！”然而，當新世紀的鐘聲還沒有敲響時，我發(fā)現(xiàn)我以前的認識大錯而特錯了，信息步入快車道，網(wǎng)絡傳播蜂擁而至！
更重要的是，進入新世紀，市場經(jīng)濟更加深入、更加明晰，傳播，特別是新聞傳播，已實實在在進入許多企業(yè)的詞典。企業(yè)新聞傳播露出曙光。
經(jīng)濟在發(fā)展，社會在進步。在千千萬萬的企業(yè)市場運作中，80年代企業(yè)運作市場靠“膽量”，那個企業(yè)能率先做廣告，敢大膽搞促銷，它的產(chǎn)品就會在一夜之間名揚全國，于是，靠廣告，燕舞響遍全國；靠有獎銷售，傻子瓜子走俏市場。90年代企業(yè)的市場運作模式是“形象”，形象熱、策劃熱，炒作的熱浪一浪高過一浪。那個企業(yè)搞個CI，爭個標王，產(chǎn)品就會走俏四方。于是，市場演繹了一幕幕的悲喜劇。因CI，太陽神升起又落下；因標王，愛多一直在努力避免破產(chǎn)；三株口服液因開辟多個戰(zhàn)場每個戰(zhàn)場都有策劃部，并且“無中生有”，策劃出某某老太太因喝三株口服液治好了癌癥，而最終在市場上銷聲匿跡。整個八、九十年代，企業(yè)一直是在“轟轟烈烈”地做市場，成功了不少企業(yè)，也失敗了不少。
而跨入新世紀，企業(yè)在市場運作中，除重視終端建設，強化服務外，品牌新聞傳播已成為許多企業(yè)搶占市場制高點，和取得市場話語權(quán)的一柄利器。許多企業(yè)已有了自己的新聞發(fā)言人，建立了新聞發(fā)言人制度。這是一個在整合傳播時代，單一的廣告宣傳，在許多消費者的心目中，已成為視覺“污染”，從廣告單兵作戰(zhàn)到廣告宣傳與公關新聞傳播等多種手段協(xié)同作戰(zhàn)，已越來越多地被許多企業(yè)認可。盡管如此，但企業(yè)品牌意識的缺失，給已現(xiàn)曙光的企業(yè)新聞公關傳播事業(yè)帶來不確定因數(shù)。
到底是廣告好還是新聞傳播好？新聞傳播真能帶來不亞于廣告的效應？投入100萬的新聞真能帶來500萬、1000萬廣告的效果嗎？嘗試過的企業(yè)給出了可頂?shù)拇饛汀?BR> 具有真實新鮮性、及時快速性、全面關注性、能吸引公眾眼球的新聞，的確使一些企業(yè)嘗到了甜頭。然而，新聞傳播對大多數(shù)企業(yè)來說仍然是陌生的，是新生事物，許多企業(yè)仍沒有新聞傳播意識，培養(yǎng)企業(yè)新聞傳播意識仍然是新聞公關界一大艱巨的任務。 |
