太陽能市場春天已不遙遠(yuǎn)
劉紅英
秋收冬藏，2010年的冬天比往日預(yù)料的要寒冷些，在這個積累蓄勢的季節(jié)，太陽能市場看似平靜，實際上卻是暗潮涌動。按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律來分析，2010年的低谷過后，2011年以及此后幾年極有可能迎來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期。
雖然太陽能產(chǎn)業(yè)是一個新興產(chǎn)業(yè)，因節(jié)能環(huán)保受到國家政策上的支持，但這并不能說明它就可以脫離市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律了。太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)從二十多年前萌生到發(fā)展到現(xiàn)在初具規(guī)模，市場化推廣是關(guān)鍵所在，政策的扶持只起了推波助瀾的作用。所以說，市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律中的產(chǎn)業(yè)發(fā)展上下波動現(xiàn)象在太陽能產(chǎn)業(yè)中也存在。試想一下，2010年之前，太陽能光熱產(chǎn)業(yè)可謂是快速膨脹，飛速發(fā)展，但也產(chǎn)生了很多的問題，比如：隨著消費者熱水需求的增加，太陽能熱水器國家標(biāo)準(zhǔn)要相應(yīng)提高；隨著產(chǎn)業(yè)隊伍的擴(kuò)大，損害產(chǎn)業(yè)利益的事情時有發(fā)生，產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入門檻急需提高；消費者多數(shù)認(rèn)為太陽能熱水器技術(shù)含量不高，高端市場占比率低，提高企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力迫在眉睫，等等。雖然這些問題不足以對產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成致命危害，但長期的不解決，只積壓，越來越多，這是2010年 “市場降溫”的原因之一。
從宏觀看，市場降溫、升溫都屬于正常，如果這樣理解，那么2010年的形勢便無需人們太憂心，更需要的是深思之后的從容與淡定。作為企業(yè)，也許今年的利潤有些不盡人意，但市場的這種“冷氣流”也適時地給企業(yè)帶來如何更好發(fā)展的信息反饋。讓企業(yè)有了時間和機(jī)會沉下心來，從經(jīng)營模式、管理體制、產(chǎn)品研發(fā)、市場管理、營銷渠道、品牌打造等各個方面進(jìn)行調(diào)整、改進(jìn)、完善、查缺補漏，目的只有一個，增強企業(yè)的核心競爭力的抗擊寒冷的能力，以確保在市場回暖之時擁有更強的沖擊市場的策略與與實力。
2010中國十大最具影響力策劃機(jī)構(gòu)——先知營銷策劃傳播機(jī)構(gòu)總經(jīng)理、2010中國十大最具實戰(zhàn)策劃專家周理民先生分析認(rèn)為，品牌發(fā)展的爆發(fā)力是長期積累的結(jié)果，作為太陽能企業(yè)，不管在什么形勢下，維護(hù)品牌提升品牌都是永遠(yuǎn)的主題。在市場淡季抓好品牌宣傳、體系建設(shè)、新品研發(fā)、渠道管理以及技術(shù)培訓(xùn)等工作，對于企業(yè)的下一步發(fā)展至關(guān)重要。對于整個產(chǎn)業(yè)來說，有針對性的進(jìn)行反思，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，調(diào)整發(fā)展方向也具有很重要的現(xiàn)實意義。
總之，對于所有太陽能光熱事業(yè)的熱愛者來說，冬天已經(jīng)到來，春天就不會遙遠(yuǎn)。 |
