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品牌認(rèn)證的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題
訪問(wèn)人數(shù)：1100 新聞作者： 新聞來(lái)源： 發(fā)布時(shí)間：2019/6/3 9:27:40
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品牌認(rèn)證的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題
第一節(jié)品牌“認(rèn)證”有名無(wú)實(shí)，認(rèn)證內(nèi)容亟待落實(shí)
1.1品牌認(rèn)證內(nèi)容發(fā)展現(xiàn)狀
企業(yè)品牌是指“企業(yè)（包括其商品和服務(wù)）的能力、品質(zhì)、價(jià)值、聲譽(yù)、影響和企業(yè)文化等要素共同形成的綜合形象，通過(guò)名稱、標(biāo)識(shí)、形象設(shè)計(jì)等相關(guān)的管理和活動(dòng)體現(xiàn)”，具體可分為商業(yè)品牌和企業(yè)品牌兩大類。企業(yè)品牌發(fā)展的軌跡是，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品一旦進(jìn)入市場(chǎng)，企業(yè)即轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)形態(tài)，其綜合形象被大眾識(shí)別接受，企業(yè)品牌就轉(zhuǎn)換成了商業(yè)品牌。而商業(yè)品牌是指某一類或多類商品的品牌，通常是企業(yè)的子品牌。一個(gè)企業(yè)品牌之下常含有多個(gè)商品品牌，也就是形成了企業(yè)品牌與若干個(gè)商品品牌溶合于一體的商業(yè)企業(yè)品牌體系。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，商品種類繁多，質(zhì)量參差不齊，品牌日益成為高質(zhì)量產(chǎn)品的代名詞。品牌是商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，它是與商品或服務(wù)領(lǐng)域中的一個(gè)專用術(shù)語(yǔ)。品牌認(rèn)證是某些權(quán)威機(jī)構(gòu)或者大型組織為企業(yè)或者品牌代理商提供的一項(xiàng)服務(wù)，是對(duì)某個(gè)企業(yè)或者產(chǎn)品品牌價(jià)值的一種認(rèn)可，擁有正規(guī)營(yíng)業(yè)執(zhí)照的企業(yè)或品牌代理受權(quán)書的代理商均可以提交品牌認(rèn)證申請(qǐng)。凡事涉及到品牌相關(guān)的內(nèi)容，都可以和應(yīng)該納入品牌認(rèn)證的范疇。
1.1.1 品牌認(rèn)證機(jī)構(gòu)及認(rèn)證內(nèi)容
中國(guó)國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)（中華人民共和國(guó)國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理局），Certification and Accreditation Administration of the People’s Republic of China，簡(jiǎn)稱CNCA，是國(guó)務(wù)院決定組建并授權(quán)，履行行政管理職能，統(tǒng)一管理、監(jiān)督和綜合協(xié)調(diào)全國(guó)認(rèn)證認(rèn)可工作的主管機(jī)構(gòu)。從該機(jī)構(gòu)公布的認(rèn)證范圍來(lái)看，2014年9月17日才批準(zhǔn)的北京五洲天宇認(rèn)證中心擴(kuò)項(xiàng)，增加“商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證”，這是國(guó)內(nèi)首次批準(zhǔn)的第三方認(rèn)證。但從我國(guó)品牌認(rèn)證的發(fā)展實(shí)踐來(lái)看，品牌認(rèn)證已經(jīng)開(kāi)始起步，品牌認(rèn)證涉及面廣，認(rèn)證內(nèi)容繁多，從認(rèn)證內(nèi)容的紛繁復(fù)雜便是有利的證明。通過(guò)搜索引擎“百度”和“谷歌”檢索“品牌認(rèn)證”，分別得到100000000條和3280000條檢索結(jié)果，可見(jiàn)品牌認(rèn)證在國(guó)內(nèi)已經(jīng)受到了足夠的關(guān)注和重視。
中國(guó)品牌認(rèn)證委員會(huì)（香港）是中國(guó)品牌事業(yè)發(fā)展領(lǐng)域中全國(guó)性、專業(yè)性、公益性國(guó)家事業(yè)單位、負(fù)責(zé)全國(guó)范圍內(nèi)中小企業(yè)的品牌質(zhì)量評(píng)價(jià)和名牌培育工作。其專家委員會(huì)有：中小企業(yè)名牌培育工作委員會(huì)、市場(chǎng)品牌信譽(yù)評(píng)價(jià)委員會(huì)、綠色品牌管理推廣中心。
中國(guó)品牌認(rèn)證協(xié)會(huì)（香港）是從事企業(yè)品牌認(rèn)證服務(wù)的專業(yè)性社團(tuán)，具有品牌認(rèn)證資質(zhì)的全國(guó)性行業(yè)組織；不以營(yíng)利為目的，遵循公開(kāi)、公平、公正和服務(wù)企業(yè)的原則開(kāi)展認(rèn)證工作。中國(guó)品牌認(rèn)證協(xié)會(huì)認(rèn)證業(yè)務(wù)工作為：品牌認(rèn)證；品牌評(píng)級(jí)；品牌價(jià)值評(píng)估等。同時(shí)中國(guó)品牌認(rèn)證協(xié)會(huì)是中國(guó)品牌認(rèn)證聯(lián)盟組織資格成員。中國(guó)品牌認(rèn)證協(xié)會(huì)，通過(guò)每年舉辦中國(guó)質(zhì)量500強(qiáng)、中國(guó)品牌500強(qiáng)和中國(guó)誠(chéng)信品牌500強(qiáng)三大評(píng)價(jià)活動(dòng)，在品牌認(rèn)證方面積累了較多經(jīng)驗(yàn)。
中國(guó)品牌認(rèn)證聯(lián)盟（香港）的定位是：加強(qiáng)品牌建設(shè)，認(rèn)證價(jià)值品牌，提升品牌知名度，建立國(guó)際影響力，促進(jìn)企業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)是為推進(jìn)名牌戰(zhàn)略的實(shí)施、規(guī)范中國(guó)名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)工作，促進(jìn)中國(guó)名牌產(chǎn)品的發(fā)展壯大、增強(qiáng)我國(guó)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)、外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力而成立的、并負(fù)責(zé)統(tǒng)一組織實(shí)施中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)、管理工作的協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)構(gòu)。中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)工作每年進(jìn)行一次，中國(guó)名牌產(chǎn)品證書的有效期為五年（該項(xiàng)業(yè)務(wù)已于2012年9月停止）。
北京五洲天宇認(rèn)證中心是由中華人民共和國(guó)商務(wù)部推薦（商建函[2007]28號(hào)），中國(guó)國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)按照《中華人民共和國(guó)認(rèn)證認(rèn)可管理?xiàng)l理》審查批準(zhǔn)設(shè)立(批準(zhǔn)號(hào)：CNCA-R-2007-152)，在工商注冊(cè)的具有獨(dú)立法人地位的認(rèn)證中心。它是至今為止國(guó)家批準(zhǔn)的國(guó)內(nèi)、國(guó)際唯一從事商品售后服務(wù)評(píng)價(jià)體系認(rèn)證、商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證的專業(yè)機(jī)構(gòu)。
1.1.2 品牌認(rèn)證需求巨大
2014年8月6日，中華人民共和國(guó)中央人民政府網(wǎng)站發(fā)布了國(guó)務(wù)院文件《關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。意見(jiàn)提出，以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需求為導(dǎo)向，進(jìn)一步加快生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)一步打破“大而全”、“小而全”的格局，分離和外包非核心業(yè)務(wù)，向價(jià)值鏈高端延伸，促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)逐步由生產(chǎn)制造型向生產(chǎn)服務(wù)型轉(zhuǎn)變。《意見(jiàn)》重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證、提升售后服務(wù)、狠抓品牌建設(shè)。鼓勵(lì)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知識(shí)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，積極創(chuàng)建知名品牌，增強(qiáng)獨(dú)特文化特質(zhì)，以品牌引領(lǐng)消費(fèi)，帶動(dòng)生產(chǎn)制造，推動(dòng)形成具有中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制。由此，可以從宏觀上判斷，不管是大型企業(yè)還是中小型企業(yè)，通過(guò)品牌建設(shè)，將顯著地提高其經(jīng)濟(jì)效益，而品牌認(rèn)證將構(gòu)成品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。
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