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如何讓數(shù)據(jù)在品牌策劃中產(chǎn)生價(jià)值？
訪問人數(shù)：841 新聞作者： 新聞來源： 發(fā)布時(shí)間：2019/5/20 16:14:06
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如何讓數(shù)據(jù)在品牌策劃中產(chǎn)生價(jià)值？
隨著數(shù)據(jù)的累計(jì)增加以及大數(shù)據(jù)處理技術(shù)的提升，數(shù)據(jù)在品牌策劃中產(chǎn)生著越來越重要的作用。各個(gè)品牌也都著手將數(shù)據(jù)累計(jì)和轉(zhuǎn)化為品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)，希望用數(shù)據(jù)來指導(dǎo)品牌策劃的方向和決策，提升品牌的市場競爭力。
雖然很多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了數(shù)據(jù)的重要性，但是在實(shí)際運(yùn)用中，還是沒有將數(shù)據(jù)全方位開發(fā)并充分利用。所以，今天小卓要和大家分享一些方法，能讓數(shù)據(jù)在品牌策劃中產(chǎn)生更大的價(jià)值
第一步：獲取數(shù)據(jù)
獲取數(shù)據(jù)這一步是最基礎(chǔ)的步驟。企業(yè)在獲取數(shù)據(jù)前需要先確認(rèn)本次品牌策劃的目的和方向，并以此確認(rèn)數(shù)據(jù)的獲取的時(shí)間、地點(diǎn)、人物，然后進(jìn)行有針對性地獲取數(shù)據(jù)。同時(shí)，盡量保證數(shù)據(jù)量的充足與真實(shí)。
第二部：篩選數(shù)據(jù)
在獲取數(shù)據(jù)樣本的時(shí)候，很容易出現(xiàn)虛假數(shù)據(jù)，具體分為機(jī)器數(shù)據(jù)和人工數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)會(huì)極大地影響到企業(yè)品牌策劃的方向，我們可以根據(jù)機(jī)器虛假數(shù)據(jù)和人工虛假數(shù)據(jù)的特點(diǎn)來進(jìn)行篩選，特點(diǎn)如下。
機(jī)器虛假數(shù)據(jù)特點(diǎn)：IP離散度密集、時(shí)間周期反復(fù)、信息單一。
人工虛假數(shù)據(jù)特點(diǎn)：行為目的明確，行為習(xí)慣異常、后續(xù)動(dòng)作不足。
第三部：分析數(shù)據(jù)
品牌策劃過程中，需要在龐大的數(shù)據(jù)庫中精準(zhǔn)地找出本次策劃所需要的數(shù)據(jù)。
首先，需要保證數(shù)據(jù)樣本的新鮮度。很多的數(shù)據(jù)具有時(shí)效性，實(shí)時(shí)熱點(diǎn)和消費(fèi)者的行為習(xí)慣都因時(shí)而異，所以，企業(yè)在品牌策劃的時(shí)候需要實(shí)時(shí)更新數(shù)據(jù)，用最近的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析并相應(yīng)地調(diào)整品牌策劃方向。
其次，權(quán)衡數(shù)據(jù)的有效性。消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度、興趣度受到多方面的影響和制衡，所以我們在數(shù)據(jù)分析的時(shí)候也要從品牌各方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并根據(jù)實(shí)時(shí)情況來確定各自的比例。
第四部：利用數(shù)據(jù)
品牌策劃非常重要的一環(huán)就是通過數(shù)據(jù)找到正確的消費(fèi)者，以此打通數(shù)據(jù)與品牌人群的有效溝通和轉(zhuǎn)化，形成品牌數(shù)據(jù)的資產(chǎn)。
找到目標(biāo)人群后后還要趁勝追擊，通過數(shù)據(jù)，找到目標(biāo)人群感興趣的話題，來快速建立他們與品牌之間的聯(lián)系，提升品牌活動(dòng)的影響力。
大數(shù)據(jù)環(huán)境下，品牌策劃中的數(shù)據(jù)化信息已經(jīng)越來越重要。從用戶洞察、策略管理、廣告投放、到效果評(píng)估、投后歸因，每一步都可以利用數(shù)據(jù)做到有理所依、有據(jù)可循。小卓相信，只要掌握以上幾點(diǎn)，數(shù)據(jù)在品牌策劃中的價(jià)值定能完美體現(xiàn)
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