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品牌動(dòng)詞化大趨勢
訪問人數(shù)：792 新聞作者： 新聞來源： 發(fā)布時(shí)間：2019/5/20 15:42:54
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鄭州品牌策劃公司：品牌動(dòng)詞話大趨勢
上禪策劃與設(shè)計(jì)
05-0618:25.
滴滴順風(fēng)車即將回歸，回顧之前滴滴風(fēng)頭正盛時(shí)期，網(wǎng)友說的最多的一個(gè)詞就是滴滴一下�！暗蝹�(gè)車”這和很多人說的“百度一下”“谷歌一下”異曲同工，儼然將品牌的名詞變成動(dòng)詞，提升了品牌的印象分。
抓住消費(fèi)者的心理，培養(yǎng)目標(biāo)消費(fèi)者的行為習(xí)慣，國內(nèi)搜索引擎百度可以說是品牌動(dòng)詞化的先行者，百度剛開始的廣告語是：有問題，百度一下。隨后又將廣告語更改為：百度一下，你就知道。普通人看起來兩版廣告語并沒有什么區(qū)別，表達(dá)內(nèi)容都是相似的，但真正產(chǎn)生的作用大相徑庭，更改之前的廣告語：有問題，百度一下。屬于引流型廣告語，品牌首先了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求點(diǎn)，他們想要得到什么樣的服務(wù)，突出自己的核心優(yōu)勢點(diǎn)，以此來吸引消費(fèi)者的注意力，百度的第一版廣告語：有問題，百度一下。是引流型廣告的經(jīng)典案例之一，將目標(biāo)消費(fèi)者的注意力全部拉到品牌的本身上。引流型廣告詞的寫作簡單易學(xué)容易上手，而且它通常有一個(gè)固定的模板的存在：第一部分是需求詞，第二部分是解決方案�！坝袉栴}”是消費(fèi)者的需求點(diǎn)�！鞍俣纫幌隆眲t是品牌給予的結(jié)局方案。
更改后的廣告詞：“百度一下，你就知道”則屬于第二種廣告語，行為引導(dǎo)型廣告語。通過前一個(gè)詞的動(dòng)作引導(dǎo)告訴你動(dòng)作進(jìn)行之后所得到的結(jié)果。直截了當(dāng)?shù)母嬖V消費(fèi)者，使用我的品牌可以達(dá)到你的目標(biāo)期望值，滿足你的需求，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者后續(xù)的特定行為。第二類廣告詞，行為引導(dǎo)型廣告詞的模板構(gòu)成通常是動(dòng)作詞加上結(jié)果詞�！鞍俣纫幌拢憔椭馈睆V告詞中的“百度”由名詞轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)詞，“你就知道”做為結(jié)果次，簡短有力，符合引導(dǎo)型廣告詞的要求。百度的兩個(gè)廣告詞給人不同的直觀感受，對品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，后續(xù)發(fā)展都有著不同的效果和意義。另一方面對培養(yǎng)消費(fèi)者的行為習(xí)慣很有幫助，將品牌打入目標(biāo)消費(fèi)者的第一認(rèn)知。
品牌在社交活動(dòng)中發(fā)揮了更多的傳播性�！鞍俣取薄暗蔚巍弊匀皇菍⑵放妻D(zhuǎn)化為動(dòng)詞的品牌典范，除此之外，QQ和微信淘寶同樣有著不俗的成績�！疤砸幌隆痹谔詫氈刑暨x一些好物是其本意，這些語句簡單有趣，因?yàn)榫哂幸恍┨厥獾母星樯矢菀妆荒贻p人接受并傳播，所以才會(huì)逐步成為我們?nèi)粘Ｉ钪械囊恍╆P(guān)鍵詞和日常用語，我們在日常生活的交流中會(huì)無意不自覺的主動(dòng)進(jìn)行傳播，為品牌增加影響力，安利曾經(jīng)是傳銷直銷的代名詞，后來通過將其品牌名稱的動(dòng)詞化達(dá)到了品牌翻身的目的，搖身一變成為強(qiáng)烈推薦的意思，讓整個(gè)品牌變得可愛起來，成功提升了品牌知名度
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