一、新聞策劃
嚴(yán)格說來新聞報(bào)道是不能策劃的，因?yàn)樾侣勈菍?duì)新進(jìn)發(fā)生的事情的報(bào)道。所謂新聞策劃，指的是對(duì)已經(jīng)發(fā)生或正在發(fā)生和即將發(fā)生的事的針對(duì)性采訪，一般是適用于深度報(bào)道和系列報(bào)道。
“新聞報(bào)道策劃”這個(gè)使用頻率很高的詞匯和操作方法，在新聞界被廣泛認(rèn)同。策劃，即籌劃，謀劃，本意是“出主意，想辦法”。新聞報(bào)道策劃意即在以事實(shí)為依據(jù)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，對(duì)新聞報(bào)道環(huán)境的分析和預(yù)測(cè)，并對(duì)新聞資源的開發(fā)，它是新聞工作者對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)主動(dòng)性地參與和對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)能動(dòng)性的組織。策劃是一個(gè)復(fù)雜的活動(dòng)，它堅(jiān)持新聞的客觀性原則，遵循新聞的價(jià)值規(guī)律。目前，業(yè)界新聞報(bào)道策劃的意識(shí)不斷增強(qiáng)，它不但體現(xiàn)了媒體的報(bào)道思想及深度，更反映了媒體的引導(dǎo)水平。
二、新聞策劃在新聞報(bào)道中的應(yīng)用
（一）應(yīng)用于深度報(bào)道
深度報(bào)道一般是對(duì)已經(jīng)發(fā)生或正在發(fā)生的新聞事件的再報(bào)道，不再是簡(jiǎn)單的時(shí)間、地點(diǎn)和所發(fā)生事件報(bào)道。而是對(duì)事件本身的起因、經(jīng)過和縱深發(fā)展的再報(bào)道。
西北信息報(bào)的深度報(bào)道《“摩的”為何滿街跑》，就是在屢見報(bào)端的大街上“摩的”事故的新聞報(bào)道基礎(chǔ)上，進(jìn)行新聞策劃，記者深入大街小巷進(jìn)行深入采訪的結(jié)果，西安禁摩令的頒布起了重要作用，也為“共享單車”解決最后一公里問題提供了依據(jù)，促進(jìn)了安全文明出行。
同樣該報(bào)深度報(bào)道《西安老太癡迷保健品8年花掉58萬元》也是在老人空巢社會(huì)問題基礎(chǔ)上的深入調(diào)查結(jié)果，為西安保健品市場(chǎng)的整頓打下了基礎(chǔ)。
（二）應(yīng)用于系列報(bào)道
系列報(bào)道就是針對(duì)一個(gè)事件進(jìn)行連續(xù)不斷地充分報(bào)道。華商報(bào)，寒食節(jié)傳統(tǒng)節(jié)日的系列報(bào)道，提前策劃，調(diào)動(dòng)思念，起到了寄托哀思，移風(fēng)易俗，促進(jìn)文明的作用。
（三）應(yīng)用于企業(yè)動(dòng)向
這些確切地說都是企業(yè)的宣傳策劃，西鳳酒廠醬香型系列酒生產(chǎn)和出廠銷售等，一般企業(yè)有一個(gè)整體策劃，在此基礎(chǔ)上，編輯記者要根據(jù)自己報(bào)紙的特點(diǎn)再策劃，對(duì)企業(yè)新產(chǎn)品的追蹤報(bào)道，會(huì)促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，也會(huì)吸引報(bào)社的讀者群。
西北信息報(bào)社旅游版塊的策劃和報(bào)道，就是根據(jù)旅游局的整體宣傳策劃來策劃報(bào)紙的報(bào)道選題。
首先，構(gòu)建強(qiáng)大的信息平臺(tái)。報(bào)社的旅游版塊，就是連通旅游局下屬單位、連通旅游局管轄企業(yè)、連通旅游者的旅游信息交流傳遞平臺(tái)，及時(shí)有效傳遞旅游信息。還有用于大的動(dòng)向，各個(gè)項(xiàng)目的動(dòng)態(tài)和其它利于旅游事業(yè)發(fā)展的信息。
其次，傳播健康的企業(yè)文化。借助報(bào)紙的力量展示旅游局黨政機(jī)關(guān)精神風(fēng)貌，下屬企業(yè)良好的文化現(xiàn)象，傳播美好的文化理念，西安周邊縣旅游各個(gè)戰(zhàn)線的凝聚力。
三、把握好新聞報(bào)道策劃的意義和原則
新聞策劃能使已經(jīng)發(fā)生的新聞更加深入仔細(xì)，向縱深延伸，甚至可以引導(dǎo)向正確方向發(fā)展。系列報(bào)道能使新聞事件更加詳盡，更加完整，有頭有尾。
常見的新聞報(bào)道策劃有：追蹤報(bào)道和專題報(bào)道，也就是前面談的深度報(bào)道和系列報(bào)道，以及企業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)道外，特別應(yīng)強(qiáng)調(diào)紀(jì)念日?qǐng)?bào)道，因?yàn)檫@是所有媒體的共性，容易雷同，很不好做，策劃就尤其重要。比如黨報(bào)的建黨日，傳統(tǒng)媒體的國(guó)慶節(jié)策劃。
建黨紀(jì)念日，各級(jí)黨報(bào)媒體各顯能勢(shì)加強(qiáng)策劃，出新、貼近、可親、震撼，不僅營(yíng)造出了濃厚的迎慶氛圍，更起到了一次極為深刻的愛黨愛國(guó)的教育作用，可以說，媒體功不可沒。就是在紀(jì)念日?qǐng)?bào)道的策劃，內(nèi)容上出新，具代表性和吸引力。在形式上策劃出新，用不同于往常的傳統(tǒng)報(bào)道模式，力求將完美的內(nèi)容充分地表現(xiàn)出來。
傳統(tǒng)媒體對(duì)國(guó)慶節(jié)的策劃已不局限于報(bào)紙的國(guó)旗國(guó)徽，紀(jì)念活動(dòng)報(bào)道，而是中國(guó)紅顏色下的紅色歷史挖掘。其意義更加深遠(yuǎn)。
在充分了解和運(yùn)用新聞策劃的意義這個(gè)基礎(chǔ)上，一定要把握新聞策劃的原則。
首先要遵循新聞價(jià)值和社會(huì)效益的統(tǒng)一原則。在選題上要選取那些具有廣泛社會(huì)意義，具有局部指導(dǎo)意義，能從宏觀和微觀上解讀政策，解疑釋惑，引導(dǎo)輿論。要從貼近百姓，關(guān)注民生入手，真正架起黨、政府和人民群眾的橋梁和紐帶。
其次，在策劃主題上要把握新聞的真實(shí)性，策劃以事實(shí)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為核心，以達(dá)到最佳報(bào)道效果為目的。
第三是可行性，策劃時(shí)要充分考慮這一選題是否為政策所允許，報(bào)道后，所反映的問題政府部門能否較快地很好地解決。所以策劃中一定要吃透“兩頭”，兼顧“上下”，既要傳達(dá)黨和政府的聲音，更要反映百姓的所思所想。既當(dāng)好黨和政府喉舌，又要不斷滿足廣大受眾的需求。
第四是創(chuàng)新性，要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，開闊采訪報(bào)道思路，發(fā)掘新的觸發(fā)點(diǎn)。策劃作用在于確定主旨、規(guī)劃采訪，但僅僅是制定了一套報(bào)道方案并不難，但難在避免俗套，出奇出新，策劃得有新意。內(nèi)容要靠形式體現(xiàn)，沒有一個(gè)好的形式，選題再高明也會(huì)被平常的形式所掩蓋，是選擇現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，還是新聞特寫、新聞述評(píng)，還是連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道等，都要通盤考慮。同時(shí)還要注意選擇獨(dú)特新穎的報(bào)道角度作為切入點(diǎn)，力求以新引人入勝，真正體現(xiàn)出策劃的魅力。
四、結(jié) 語
所以，新聞策劃，要減少人為的因素，尊重事實(shí)，如果策劃偏離了尊重事實(shí)這一基本要求，就會(huì)有“無中生有”的嫌疑，新聞策劃必須以事實(shí)為依據(jù)，以新聞規(guī)律為準(zhǔn)繩。新聞媒體必須加強(qiáng)自身的策劃力和對(duì)策劃的執(zhí)行力，達(dá)到新聞報(bào)道策劃的意義，新聞報(bào)道策劃是一個(gè)有層次的系統(tǒng)工程，它可能是即時(shí)性的，但更應(yīng)該是一個(gè)階段或長(zhǎng)期性的有目的的，它應(yīng)把媒體的社會(huì)責(zé)任放在首位，遵從新聞宣傳規(guī)律，運(yùn)用唯物辯證的觀點(diǎn)審時(shí)度勢(shì)，把握好報(bào)道時(shí)機(jī)，充分顯現(xiàn)新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一，切實(shí)提高新聞媒體的公信力和影響力，達(dá)到錦上添花的目的。 |
