這是一個大眾創(chuàng)新萬眾創(chuàng)業(yè)的時代,個人品牌、微小品牌如雨后春筍般的突起,品牌形象建設(shè)就顯得尤為重要,品牌(企業(yè))形象,決定消費(fèi)者對品牌及企業(yè)的認(rèn)知,也決定著消費(fèi)者對品牌傳播的意愿度,ta是一個品牌有具象化靈魂的核心要素之一。
品牌形象,從企業(yè)市場推廣的角度來看,ta決定著品牌的生命力,與產(chǎn)品銷量相關(guān)。從企業(yè)營銷的角度來看,ta決定產(chǎn)品的傳播渠道,影響消費(fèi)者的購買意愿與消費(fèi)者的重復(fù)購買率。一家企業(yè)的品牌形象,在消費(fèi)者心目中要塑建一個良好的品牌形象,簡單來說,從以下幾個點(diǎn)著手:
品牌VI即(Visual Identity)的縮寫,翻譯過來的中文意為“視覺識別”,他是品牌給人的第一直觀感受,一個良好的品牌視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)品牌傳播的第一要素,也是企業(yè)品牌在消費(fèi)者心智認(rèn)知中是否產(chǎn)生好感,是否能夠獲取消費(fèi)者青睞的重要因素。
而品牌文化形象,是企業(yè)品牌贏得長期穩(wěn)健發(fā)展,獲取更多經(jīng)濟(jì)利益的另一重要因素,
同時,良好的品牌形象還能培養(yǎng)消費(fèi)者對企業(yè)對品牌的忠誠度,從而產(chǎn)生重復(fù)購買和持續(xù)消費(fèi)的熱情。一個良好的品牌形象應(yīng)該具有鮮明的識別色彩。
什么是品牌文化形象呢?
舉個簡單的栗子:很多企業(yè)或者品牌都有一句廣告語,簡言之就是企業(yè)(品牌)的口號。這就是企業(yè)(品牌)展示給消費(fèi)者最直白的文化形象了,讓人通過一句品牌的口號,就能識別這個品牌的調(diào)性,從而在心理上產(chǎn)生聯(lián)想記憶,或者產(chǎn)生購買情(yu)緒(wang)。
舉個栗子:網(wǎng)紅小酒江小白,一款有自己卡通人物形象的小白酒,他宣稱自己是“當(dāng)下的熱愛生活的文藝青年的代表”。
他的品牌口號是:我是江小白,生活很簡單
一個強(qiáng)調(diào)文藝范的小青年形象躍然于大家心里,定位清晰,目標(biāo)消費(fèi)群也呈現(xiàn)的淋漓盡致。這是品牌形象帶給品牌的附加價值,他決定著于終端消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知,也決定品牌在市場的生存渠道。
接著,我們聊聊品牌包裝形象塑造給品牌帶來的效應(yīng)。
舉個栗子:這個大家都很熟悉的品牌,年輕發(fā)燒友喜歡的國貨精品小米----為發(fā)燒而生,這是由廣告語傳遞給用戶的一個承諾式的品牌形象。
我們再看小米的包裝,極簡、質(zhì)樸是他的格調(diào),是其獨(dú)特的品牌形象。logo是一個大大的MI,很醒目,MI的筆畫中透著嚴(yán)謹(jǐn)。小米每一代的產(chǎn)品包裝都是采用精致的牛皮紙封面,牛皮紙質(zhì)感厚實(shí)沉穩(wěn),拿在手中很踏實(shí),封面除了logo,沒有其他更多裝飾,極簡中透出嚴(yán)謹(jǐn),時尚中透著大氣,端莊穩(wěn)重,這是小米想要傳遞給消費(fèi)者的品牌信息,也是小米品牌視覺識別系統(tǒng)的重要的形象塑建。
一個品牌的外觀形象,是體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的一部分,我們再聊聊關(guān)于產(chǎn)品包裝的所表現(xiàn)出來的產(chǎn)品品質(zhì)細(xì)節(jié)。
小米包裝盒,宣稱可以承受85公斤的承重,當(dāng)然,小編也沒那么認(rèn)真去做測試了,但是根據(jù)小編從小米2到小米6的盒子,一直都拿來用于存放數(shù)據(jù)線等零碎物品,通過實(shí)際使用驗(yàn)證,這盒子確實(shí)結(jié)實(shí)耐用。這就是小米想要傳達(dá)給用戶的直觀感受,一款產(chǎn)品做到極致的表現(xiàn)就是,用戶連包裝盒子都不舍得扔(小編聲明:絕對不是偶節(jié)省~)。即使小米手機(jī)的品質(zhì)真的不是非常的優(yōu)秀,但是,通過高品質(zhì)的包裝形象塑造,讓用戶在拿到產(chǎn)品外盒的時候,就會在主觀意識中暗示自己,它的外盒品質(zhì)都如此棒,產(chǎn)品品質(zhì)應(yīng)該會更好,這是絕大多數(shù)人的心智認(rèn)知模型。
在未來市場的發(fā)展中,受信息對稱的影響,在產(chǎn)品品質(zhì)近似,產(chǎn)品功能近似,滿足終端客戶需求相近的情況下,誰具備了塑建強(qiáng)大品牌文化形象識別系統(tǒng),誰就可能成為搶占市場先機(jī)的更大贏家。
