企業(yè)在創(chuàng)建新品牌或者品牌形象更新需要做好標(biāo)志和VI形象設(shè)計(jì)，今天有拜創(chuàng)意將為大家分享一下如何設(shè)計(jì)品牌形象更便于傳播和識(shí)別。文字標(biāo)志是將品牌標(biāo)志與品名結(jié)合的設(shè)計(jì)形式，文字相較圖形的辨識(shí)度及指向性更高，也更利于企業(yè)推廣宣傳與品牌的傳播記憶，這也是文字標(biāo)志被眾多企業(yè)與品牌所重視的原因（這里所指的文字單指中文漢字）。
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)一般可分為，圖形加文字標(biāo)志，純圖形標(biāo)志，純文字標(biāo)志幾種類型，文字標(biāo)志又包括英文和漢字兩種。
隨著國(guó)內(nèi)大眾創(chuàng)業(yè)新高峰的到來(lái)，各行各業(yè)，各個(gè)門類都呈現(xiàn)著新品牌爆發(fā)及老品牌再次發(fā)力的狀態(tài)，且不說(shuō)總體數(shù)量的多少，單獨(dú)一個(gè)分類的品牌數(shù)量用數(shù)以萬(wàn)計(jì)來(lái)形容一點(diǎn)都不過(guò)分。
從注冊(cè)保護(hù)的角度來(lái)看，圖形標(biāo)志已經(jīng)較難一次注冊(cè)成功，往往是要經(jīng)過(guò)申訴、復(fù)議才有可能拿到注冊(cè)，這是近幾年來(lái)經(jīng)常發(fā)生的事。
這個(gè)現(xiàn)象在近幾年比較頻繁的原因：首先是前面已經(jīng)說(shuō)到的數(shù)量基數(shù)過(guò)大，而且現(xiàn)有數(shù)量還在不斷增長(zhǎng)，因?yàn)榛鶖?shù)過(guò)大所以比較容易出現(xiàn)重復(fù)或相似，即便設(shè)計(jì)師原創(chuàng)的標(biāo)志圖形也常遇到相似而被駁回。再就是商標(biāo)審核時(shí)相似度是個(gè)較為模糊的概念，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的答案，所以所謂的相似度是很難被界定的。這樣的結(jié)果就是，品牌設(shè)計(jì)公司與企業(yè)共同付出辛勞的品牌標(biāo)志，在注冊(cè)的審核階段已經(jīng)被改的面目全非，但商標(biāo)注冊(cè)的流程和規(guī)則誰(shuí)都無(wú)法反駁……
不只是企業(yè)和品牌方，近幾年品牌設(shè)計(jì)公司也覺(jué)得難做，聊天與溝通中也常會(huì)提到“圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)現(xiàn)在越來(lái)越難做”，“很多行業(yè)應(yīng)該選擇直接使用品名作為標(biāo)志”，“好好一個(gè)標(biāo)志因?yàn)樽?cè)被改的簡(jiǎn)直沒(méi)法看”等，這這現(xiàn)象都反應(yīng)了圖形標(biāo)志注冊(cè)越來(lái)越難的事實(shí)。
圖文結(jié)合類的標(biāo)志需要每個(gè)元素項(xiàng)都通過(guò)審核才能注冊(cè)，而文字類標(biāo)志只需要審核品牌名稱即可。也可以說(shuō)只要品牌名稱的查詢是可以通過(guò)，那么標(biāo)志便可以注冊(cè)。那么從時(shí)間成本及項(xiàng)目推進(jìn)等方面，作為企業(yè)方和品牌主該如何選擇，應(yīng)該就不用多說(shuō)了。
以上是從注冊(cè)與審核的角度來(lái)對(duì)比說(shuō)明，下面我們看看有拜創(chuàng)意營(yíng)銷推薦企業(yè)使用文字標(biāo)志更重要的原因。
首先來(lái)說(shuō)一個(gè)普遍存在的問(wèn)題，就是國(guó)內(nèi)部分企業(yè)或品牌甚至是一些品牌設(shè)計(jì)公司都認(rèn)為：圖形加文字加英文（更多的是拼音）才是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)、有創(chuàng)意、有思想的標(biāo)志，而純文字的不是，文字標(biāo)志也常會(huì)被說(shuō)“這就哪有設(shè)計(jì)啊”。企業(yè)這么認(rèn)為是因?yàn)樵诖祟I(lǐng)域并不專業(yè)，對(duì)于應(yīng)該選擇哪種標(biāo)志形式無(wú)法做出正確的判斷；而一些設(shè)計(jì)公司這么做只是為了給自己的 “設(shè)計(jì)”和“專業(yè)”以及最終的簽單找個(gè)理由。有拜創(chuàng)意營(yíng)銷不只是為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，更在意設(shè)計(jì)給客戶帶來(lái)的實(shí)際效果，幫助企業(yè)和品牌更好的進(jìn)行推廣宣傳。
其實(shí)，中國(guó)漢字本身就是一個(gè)經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)和漫長(zhǎng)生活實(shí)踐結(jié)合的產(chǎn)物，大家都知道中國(guó)的漢字——象形文字，造字的過(guò)程本身就是設(shè)計(jì)的過(guò)程。后經(jīng)過(guò)數(shù)代人的實(shí)踐、使用和維護(hù)，到現(xiàn)在大家對(duì)于文字的理解絕對(duì)有較高的統(tǒng)一度，而圖形卻很難達(dá)到這一效果。當(dāng)然本文中所說(shuō)的文字標(biāo)志并不是直接拿中文漢字去使用，而是以中文品名為基礎(chǔ)原型，經(jīng)過(guò)加工和設(shè)計(jì)后符合品牌自身氣質(zhì)，并利于有效傳播的文字標(biāo)志。
另外一點(diǎn)，品牌的傳播是符號(hào)的傳播，這句話是被大家認(rèn)同的，部分人認(rèn)為應(yīng)該做圖文結(jié)合的標(biāo)志，也是因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)只有圖形才屬于符號(hào)的范疇。實(shí)際上傳播所需要的是符號(hào)這沒(méi)有問(wèn)題，但符號(hào)本身是具有寬度與深度的，不只是圖形屬于符號(hào)，圖形、顏色、語(yǔ)句、聲音、味道、觸感也包括形式、形態(tài)等等都可以作為品牌傳播的符號(hào)，也都屬于符號(hào)的范疇。
同時(shí)也要說(shuō)明的是，我們不是在強(qiáng)調(diào)所有品牌都應(yīng)該使用文字標(biāo)志作為品牌標(biāo)志，標(biāo)志形式的確定需要以有效傳播為目的，并結(jié)合諸多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題去最終考量。相對(duì)來(lái)說(shuō)2C類企業(yè)與品牌，也就是針對(duì)個(gè)人提供產(chǎn)品與服務(wù)的品牌，在選擇時(shí)應(yīng)優(yōu)先考慮文字標(biāo)志的使用。這包括了酒店餐飲、酒水飲料、通訊電子、賣場(chǎng)商場(chǎng)、家居建材、醫(yī)療醫(yī)藥、農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)資、化妝品、日常消費(fèi)品等等諸多行業(yè)。
再回到標(biāo)志設(shè)計(jì)的根本問(wèn)題，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的根本是解決品牌活動(dòng)中的有效傳播問(wèn)題，更有效的傳播是標(biāo)志設(shè)計(jì)本身選擇和判斷的重要標(biāo)準(zhǔn)。我們以都具有一定美感為前提，來(lái)看看幾個(gè)標(biāo)志類型在傳播與達(dá)成方面的對(duì)比。
圖形與文字結(jié)合類標(biāo)志
因?yàn)榻M成元素較多，記憶點(diǎn)也會(huì)相應(yīng)增多，在快節(jié)奏的當(dāng)下對(duì)消費(fèi)傳遞的信息與內(nèi)容，一定要做到直觀和直達(dá)。因?yàn)榇蠹颐刻烀鎸?duì)的信息量是龐大的，單是一個(gè)標(biāo)志要同時(shí)讓人記住幾個(gè)東西是很難的，所以從傳播達(dá)成的結(jié)果來(lái)說(shuō)此類標(biāo)志的成本最高；
純圖形類標(biāo)志
雖然元素不多，記憶點(diǎn)也相對(duì)單一，但消費(fèi)者對(duì)圖形的認(rèn)知度卻很難統(tǒng)一，因此成本也很大。主因是消費(fèi)者的認(rèn)知多數(shù)是自己的猜測(cè)和觀點(diǎn)，但這不一定就正好是品牌所要表達(dá)的內(nèi)容，當(dāng)然已是成熟階段的品牌除外（如蘋果）。如果是新品牌這樣做，不僅傳播成本大，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)也很高；
純文字標(biāo)志
元素單一，記憶點(diǎn)也單一，而且記憶點(diǎn)直接就是品牌名稱，所以傳播及認(rèn)知的成本最低。不過(guò)最低只是這幾種形式中的對(duì)比結(jié)果，實(shí)際上可以更低，這和品牌名稱有關(guān)。這雖是標(biāo)志設(shè)計(jì)之前的工作，但好的名稱也非常有利于品牌的傳播。
企業(yè)和品牌在面對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)拋開所有自以為的標(biāo)準(zhǔn)，多考慮品牌活動(dòng)中的傳播問(wèn)題，這是建立認(rèn)知和連接消費(fèi)者的關(guān)鍵問(wèn)題，特別是新品牌在建立初期更應(yīng)該慎重。無(wú)論從那個(gè)角度來(lái)說(shuō)，品牌標(biāo)志都是企業(yè)的品牌資產(chǎn)，但如果它是無(wú)法傳播，或是存在傳播成本大的問(wèn)題，那結(jié)果應(yīng)該是可想而知了。
需要強(qiáng)調(diào)的是，我們不是在要求所有品牌都應(yīng)該使用文字標(biāo)志作為品牌標(biāo)志，標(biāo)志最重要的還是以有效傳播為目的。有拜創(chuàng)意提供一站式品牌形象設(shè)計(jì)，幫助企業(yè)快速提升品牌知名度和曝光度。
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