從品牌策劃的角度去思考：消費(fèi)邏輯的改變
來(lái)源：品牌策劃 發(fā)布時(shí)間：2018-06-13 09:57:25
 隨著時(shí)代的進(jìn)步，我們從傳統(tǒng)的工業(yè)生產(chǎn)時(shí)代進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代，品牌的傳播跟曝光越來(lái)越迅捷。品牌的光爆周期時(shí)間也縮短了。所有的商業(yè)模式都要以“人的更多樣的需求”和“更極致快捷的體驗(yàn)”為中心。 要做到“滿足更多需求和提供極致體驗(yàn)”不單單是做到產(chǎn)品功能的完美，還要從 消費(fèi)人群的定位、運(yùn)營(yíng)來(lái)考慮。打動(dòng)消費(fèi)者，驅(qū)動(dòng)人們消費(fèi)欲望，已經(jīng)不能再按照過(guò)去的思維來(lái)規(guī)劃了。消費(fèi)的邏輯在重構(gòu)，消費(fèi)秩序在重建，品牌思考消費(fèi)者的角度也需要順勢(shì)而變。 品牌策劃理解過(guò)去消費(fèi)者的習(xí)慣按照慣常的消費(fèi)邏輯進(jìn)行消費(fèi)，“清單式消費(fèi)”是重要的特征，例如買房、買車、買家電等等，很多消費(fèi)者是按照生活計(jì)劃來(lái)展開，在這樣的消費(fèi)行為中，滿足基本需求成為了核心的驅(qū)動(dòng)力。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者越來(lái)越追求的不是“大眾趨同”，而是“小眾自我”，消費(fèi)文化正從以內(nèi)容、興趣、社交為中心，分解出更多的亞文化，這就是新消費(fèi)文化。 瓦解過(guò)去的陳舊消費(fèi)文化，重構(gòu)現(xiàn)在新的文化。 品牌策劃認(rèn)為小眾誕生后，先建立不同以往的區(qū)別，然后就有大眾人群跟隨，成為了流行。對(duì)于品牌而言，創(chuàng)造品牌內(nèi)容才是傳遞信任的重要載體，內(nèi)容不僅僅是一種“營(yíng)銷手段”，而應(yīng)該成為品牌常態(tài)的信息溝通模式，更有“內(nèi)涵”“文化”和創(chuàng)意的內(nèi)容才能打動(dòng)消費(fèi)者。
|
