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8月20-23日，山東省市場學(xué)會第五屆營銷創(chuàng)新高峰論壇于威海乳山舉辦。山東省市場學(xué)會副會長、威海九漫游網(wǎng)絡(luò)信息公司董事長劉金才現(xiàn)身說法，現(xiàn)場推介已成功運行兩年的營銷模式創(chuàng)新范例——“投資類小戶型不動產(chǎn)漫游功能延伸”。
學(xué)會會長、山東大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師胡正明告訴記者，像這樣的營銷模式創(chuàng)新案例，在學(xué)會不勝枚舉。中華老字號——崔字牌小磨香油生產(chǎn)企業(yè)、瑞福油脂公司總經(jīng)理顏建偉在論壇上所作的“品牌凝推與服務(wù)擬人化”報告，在揭示了消費者品牌忠誠下滑和供應(yīng)商裝睡不醒的嚴(yán)峻現(xiàn)實后，提出了解讀品牌基因、引導(dǎo)品牌興盛的思路，那就是服務(wù)擬人化的品牌凝推。
學(xué)會副會長、山東大學(xué)教授張喜民評論說，“道德在，品牌就好”。瑞福油脂總經(jīng)理顏建偉指出，在消費者對企業(yè)信任面臨崩潰的危機面前，在消費者給予品牌“最后救贖”的機會面前，只有把品牌的服務(wù)對象視為一個具有完整人格的獨立的人，少些功利心，多些道德和精神關(guān)懷，也許是品牌長青的一個新的路徑。
學(xué)會會長、山東大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師胡正明在主題演講中，從國家層面、企業(yè)層面和理論層面提出了品牌推廣的重要性，并運用案例分析，就如何提高品牌推廣的效果、品牌推廣方式的整合提出了自己的見解。剛剛當(dāng)選為副會長的曲阜市三孔旅游服務(wù)公司董事長尹洪福感言，會長的報告有高度、有深度、有廣度，三孔旅游品牌這次獲得“山東省消費者滿意品牌”，是對公司的極大鼓舞和勉勵；百年品牌濟南金牛帆布（始創(chuàng)于1919年）紡織（涼席）有限公司董事長崔允良，富氫產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者、深圳科力恩生物醫(yī)療山東公司代表等紛紛表示，年年聽胡正明會長的主旨報告，年年有新的收獲，今年更是受益多多。
共享經(jīng)濟模式的領(lǐng)頭羊、 摩拜公司山東市場營銷總監(jiān)陳曉燕以“大國品牌，物聯(lián)未來”為題，現(xiàn)身說法，分享了摩拜單車的品牌創(chuàng)意、智能技術(shù)支撐和品質(zhì)特征，運用全民運營、全民傳播、靈活多樣、最低成本的傳播模式，使摩拜品牌不僅在國內(nèi)市場攻城略地，而且打入國際市場，凸現(xiàn)了大國品牌的風(fēng)范和品牌的社會責(zé)任感。
學(xué)會副會長、“泉城綠”茶品牌締造者秦旭昌以“羅伯特與泉城茶的品牌推廣”為題，提出了品牌推廣的內(nèi)外三要素（內(nèi)部要素功能、質(zhì)量和價值；外部要素美譽度、知名度和普及度）；濟南大學(xué)副教授馬黎以“微信營銷中用戶粘性及品牌推廣問題研究”為題，探討了微信營銷在品牌傳播中的作用，并以“4D”理論為基礎(chǔ)，提出了增加用戶粘性的五大策略，展現(xiàn)了學(xué)術(shù)界對運用新技術(shù)推廣品牌的探索。
學(xué)會副會長、大沂蒙風(fēng)情谷旅游開發(fā)公司董事長張學(xué)滿，不僅提出了有別于景點開發(fā)模式和全域旅游開發(fā)模式的“大景區(qū)旅游開發(fā)模式”，而且以“大景區(qū)漫旅游”為品牌定位，整合多種推廣模式加以傳播，成功地創(chuàng)造出一個發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的新模式。
據(jù)了解，成立于1998年的山東省市場學(xué)會，是經(jīng)山東省民政廳批準(zhǔn)設(shè)立的省級法人社團，學(xué)會通過舉辦營銷理論研討會、案例分析會、專題講座和高峰論壇，探討市場營銷工作的規(guī)律，推進營銷理論和實踐研究的發(fā)展；并根據(jù)會員企業(yè)的需求，為其進行專題立項研究、提供咨詢服務(wù)和培訓(xùn)營銷人才。近30年來，學(xué)會為會員搭建起“六大平臺”：營銷理論界與實踐界的合作、交流平臺；營銷教學(xué)與實戰(zhàn)的研討、咨詢、指導(dǎo)平臺；消費者滿意品牌的培育、評價與推廣平臺；營銷成果與風(fēng)范人物的評審、表彰平臺；服務(wù)政府與社會的營銷理論、對策提供平臺； 營銷文化傳承與創(chuàng)新的踐行、培訓(xùn)、傳播平臺。
大會最后決議，明年8月，學(xué)會成立30周年慶典大會在中華老字號——崔字牌香油瑞福油脂公司舉辦，屆時將共同分享“數(shù)字時代的營銷創(chuàng)新”盛宴大餐。
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