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品牌策劃四部曲 大連嘉上打造企業(yè)優(yōu)良形象
訪問人數(shù)：798 新聞作者： 新聞來源： 發(fā)布時間：2017/6/5 9:48:58
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| 品牌作為無形資產(chǎn)的一個重要組成部分，不停地為企業(yè)創(chuàng)造現(xiàn)金流，卻不納入資產(chǎn)負責表，品牌壁壘早已被定義為重要的壁壘，品牌看上去簡單，但建立一個良好的品牌形象卻不是那么容易，需要找準方向，做好完善的品牌策劃。
聆聽消費者的心聲是實施品牌聲浪傳播的前奏，只有真正洞察消費行為背后的真實想法和需求，才能做到“察其言，觀其行”，明確品牌聲浪傳播應(yīng)該對誰說些什么，從而把握住消費者的心智資源。構(gòu)建企業(yè)雙向性的傳播原點，提升企業(yè)的核心競爭力是伏筆。消費者洞察應(yīng)服務(wù)于企業(yè)“雙向性”的品牌聲浪原點的構(gòu)建。所謂的“雙向性”指的是既能接收融合消費者反饋的品牌信息同時又能結(jié)合企業(yè)內(nèi)部特性發(fā)出富有吸引力、影響力的品牌信息。這需要將外部環(huán)節(jié)的消費者洞察與企業(yè)的內(nèi)部建設(shè)結(jié)合起來。品牌策劃的作用在于企業(yè)在掌握消費者有效信息后的雙重自主性——既要迎合消費者的需求，又要結(jié)合自身實際狀況積極塑造能體現(xiàn)企業(yè)品牌核心競爭力，引導消費需求的品牌聲浪原點，為結(jié)尾步驟的實施埋下伏筆，是整個品牌聲浪傳播的基礎(chǔ)。然后就是運用多維立體的傳播手段，締造持久強勢的品牌聲浪區(qū)。結(jié)尾是無聲崇拜，通過構(gòu)建有利可圖的品牌關(guān)系，為企業(yè)和消費者雙方帶來價值，此時企業(yè)不再把品牌視為以符號為本質(zhì)的區(qū)隔方式和為企業(yè)創(chuàng)造超出平均利潤的獲利手段，而是把關(guān)系作為達成結(jié)果價值追求的途徑。這種關(guān)系不再是單向而是雙向的，不再是內(nèi)向而是外向的。把企業(yè)視野從企業(yè)內(nèi)部擴展到企業(yè)外部，即消費者市場。
品牌策劃可以幫助企業(yè)的品牌在進入到市場之后獲得成功做一種基礎(chǔ)性的保障，使企業(yè)在市場上有屬于自己的發(fā)展空間，獲得自己的消費群體。找準品牌發(fā)展方向，做好品牌策劃，把企業(yè)的品牌形象宣傳出去，打造優(yōu)良的品牌形象就是大連嘉上傳媒品牌策劃的宗旨。 |
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