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游擊營銷+APP：碧浪營銷怎么玩
訪問人數(shù)：923 新聞作者： 新聞來源： 發(fā)布時(shí)間：2016/7/16 8:26:51
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著名洗衣粉品牌碧浪做了一個(gè)很酷的集成數(shù)字互動(dòng)+社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)+實(shí)時(shí)演示等諸多時(shí)髦元素于一體的營銷案例。碧浪希望人們脫離洗衣機(jī)，因此薩奇薩奇為它在瑞典斯德哥爾摩的中央車站做了一個(gè)社會(huì)化媒體控制的現(xiàn)場游戲。
他們把一些蔬菜水果弄成可以噴射的顏料，然后在中央車站搭起這個(gè)裝置，但是用戶（限制在芬蘭、瑞典、丹麥、挪威這四個(gè)國家的人）必須使用電腦連接Facebook App，所有登錄的用戶都會(huì)排隊(duì)等候，被選中的用戶就可以遠(yuǎn)程控制這個(gè)裝置，進(jìn)行游戲。玩家必須操縱這個(gè)機(jī)器人射中移動(dòng)的白色T恤，等到游戲結(jié)束，制作公司會(huì)把這件T恤使用碧浪洗衣液洗干凈，然后快遞給該用戶。
很多品牌都絞盡腦汁去相辦法讓用戶參與進(jìn)自己的活動(dòng)，游戲就是一種很好的互動(dòng)方式。但是在線游戲很多用戶都已經(jīng)玩膩了，不再有參與的積極性。碧浪的案例給我們的啟示就是：為什么不把線上參與和線下執(zhí)行結(jié)合在一起呢？
這個(gè)案例的亮點(diǎn)在于它基于FaceBook這一社會(huì)化媒體，利用新奇的參與方式激發(fā)了用戶的參與熱情，同時(shí)它還具有游擊營銷的特點(diǎn)，在人來人往的中央車站，這一游戲也引來很多人的觀看。這讓人想起了“麥當(dāng)勞的APP戶外游戲的案例”和“現(xiàn)實(shí)版憤怒的小鳥”，兩個(gè)案例都是基于APP與現(xiàn)場游擊營銷結(jié)合的創(chuàng)意營銷案例，下次的營銷案例，不妨試一下APP連接游擊營銷的模式吧！ |
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