工作日中午休息一個(gè)小時(shí)，離開辦公室吃午餐順便遛個(gè)彎。然而現(xiàn)實(shí)工作忙起來(lái)未必有時(shí)間吃午餐；只能匆匆點(diǎn)一個(gè)外賣，坐在電腦前一邊干活一邊吃（其實(shí)不吃飯省下來(lái)的那段時(shí)間真的能做很多工作嗎……）。
洞察到白領(lǐng)”悲慘”的午餐現(xiàn)狀，最近美國(guó)賽百味做個(gè)“拯救午餐休息”（Save Lunch Break）的主題營(yíng)銷。他們做了一個(gè)滑稽的視頻，作為系列營(yíng)銷活動(dòng)的第一波。該視頻由表演出色的 Tom Hale 出演。
短片開始時(shí)，你會(huì)聽到獨(dú)白：好餓，背好難受，我想出門吃點(diǎn)東西，聽說(shuō)賽百味的新三明治不錯(cuò)。當(dāng)你以為這是鏡頭中白領(lǐng)內(nèi)心的聲音時(shí)，Tom Hale 出現(xiàn)了，白領(lǐng)一臉奇怪的表情吐槽到：你在跟誰(shuí)說(shuō)話？原來(lái)是 Tom 把工作白領(lǐng)的內(nèi)心的聲音惟妙惟肖地配了音�！澳銘�(yīng)該聽一聽這里的聲音�！盩om敲了敲太陽(yáng)穴，對(duì)中午加班的白領(lǐng)說(shuō)。最后搞怪的 Tom 還是給搬磚白領(lǐng)小哥洗腦成功了，他終于放下手中工作，出現(xiàn)在了一家賽百味餐廳里。
出乎意料和幽默是這個(gè)廣告的亮點(diǎn)。居然有人把別人的腦內(nèi)“彈幕”演出來(lái)。另外，把握到目標(biāo)人群的生活現(xiàn)狀：常常沒有時(shí)間離開辦公桌好好吃飯，也是這個(gè)廣告能擊中人心的原因。
這個(gè)短片，而且還參與到概念構(gòu)想和劇本創(chuàng)作。參與制作和營(yíng)銷的還有兩個(gè)線上廣告公司—— Catalyst 和 360i 。“拯救午餐休息”系列還有另外兩個(gè)短片，將于這周內(nèi)公布。
這個(gè)月早些時(shí)候，賽百味任命了新的 CMO （首席營(yíng)銷官 ）Joseph Tripodi，他曾在可口可樂的市場(chǎng)部工作過(guò)。這個(gè)活潑的營(yíng)銷新主題“拯救午餐休息”，大概是提升公司形象的新舉措之一。 |
