今年的6月18日，對國內(nèi)網(wǎng)民而言是剁手的狂歡，對全球創(chuàng)意人來說則是一次預(yù)測明年產(chǎn)業(yè)走向的風(fēng)向標(biāo)。從6月18日到25日，在為期一周的戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，VR、3D打印、數(shù)據(jù)等科技元素成為討論最多的焦點(diǎn)話題。不少營銷人驚呼：科技正在接管戛納。這一論斷最直觀的論據(jù)就是，一度是廣告公司專屬地盤戛納里維埃拉的藍(lán)色海岸迎來了新主人：來自硅谷的極客們。Facebook、YouTube、Twitter和 Spotify 都將出現(xiàn)在今年的戛納國際創(chuàng)意節(jié)活動(dòng)中，其中Facebook海灘和YouTube海灘今年還是第一次舉辦。一個(gè)行業(yè)性的分眾活動(dòng)緣何就成了泛科技鐘愛的主場？
5380億美元的誘惑讓科技公司加快進(jìn)場
在科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，有三大金主：投資人-用戶-廣告主�？萍脊鞠饶猛顿Y人的錢去積累用戶，或者在C端積累付費(fèi)用戶，或者在B端通過用戶帶來的流量實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)，而爭奪更多廣告主盤子里的預(yù)算無疑是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最原始和最直接的變現(xiàn)方式。電通安吉斯旗下的凱絡(luò)媒體發(fā)布報(bào)告稱，2016 年全球廣告支出總額將達(dá)到 5380億美元，同比增長4.5%，其中全球數(shù)字廣告支出將在2017達(dá)到1610億美元。相比之下，另一份饒有意思的數(shù)據(jù)是，2015年全球的風(fēng)險(xiǎn)投資總金額是1285億美元（CBInsights和KPMG（畢馬威）聯(lián)合發(fā)布的《2015年全球風(fēng)險(xiǎn)投資數(shù)據(jù)報(bào)告》）。
不少科技公司將戛納創(chuàng)意節(jié)列為了每年參加的必選項(xiàng)。如果按規(guī)模來分，戛納創(chuàng)意節(jié)吸引了兩類科技公司：一類是Facebook、Google等廣告巨無霸公司，他們希望自己的廣告新產(chǎn)品能被更多廣告主了解，并增加對平臺(tái)營銷價(jià)值的理解。另一類是中小型的創(chuàng)業(yè)公司，他們希望自己的新產(chǎn)品能獲得投資人的青睞，并希望廣告人能對自己的推廣給出實(shí)用性的建議，甚至希望能在此次的展會(huì)上躥紅。
戛納創(chuàng)意節(jié)顯然能滿足科技公司的需求每年戛納創(chuàng)意節(jié)都會(huì)吸引成千上萬的廣告公司和品牌主關(guān)注。相比CES來說，戛納創(chuàng)意節(jié)其人群更加集中，目標(biāo)受眾需求也非常明確。這部分人手里掌握著巨大的廣告預(yù)算分配，同時(shí)對于新技術(shù)、新應(yīng)用有著極大的敏感度，并敢于嘗試新鮮事物。此外，整個(gè)戛納創(chuàng)意節(jié)另一個(gè)特點(diǎn)是它沒有特別嚴(yán)肅和正式的氛圍，沙灘、音樂、酒會(huì)、美景讓需求的雙方更容易溝通和談判。
當(dāng)然，科技公司扎堆戛納這種跨界活動(dòng)，可能還有賭運(yùn)氣的成分在。這很可能濫觴于Twitter在西南偏南上的爆紅。這也不難理解，在戛納創(chuàng)意節(jié)上，聚集著全球最頂尖的創(chuàng)意精英，創(chuàng)業(yè)者+創(chuàng)意人必然會(huì)碰撞出更多的商業(yè)合作機(jī)會(huì)。
戛納創(chuàng)意節(jié)調(diào)整姿態(tài)迎合科技公司
科技公司加快進(jìn)場，戛納創(chuàng)意節(jié)也在調(diào)整姿態(tài)迎合科技公司的進(jìn)入。之所以創(chuàng)意節(jié)歡迎技術(shù)極客們?nèi)胫�，除了科技公司的參與熱情外，無非有兩個(gè)方面的考量：
第一，營收增長的需求。創(chuàng)業(yè)公司和科技公司的進(jìn)場推動(dòng)去年的戛納國際創(chuàng)意節(jié)的營收增長了3.7%達(dá)6150萬美元，包含外匯因素的影響，其營收實(shí)質(zhì)增長了18%。
第二、整個(gè)廣告行業(yè)的創(chuàng)意正在進(jìn)入瓶頸期，技術(shù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新成為創(chuàng)意人追捧的新手段。從目前的創(chuàng)意看，越來越多模式化和套路化的創(chuàng)意，而快速更新的技術(shù)給了營銷更好的敘事能力，為廣告人提供了更大的創(chuàng)意空間。
總的來說，戛納創(chuàng)意節(jié)從名字、獎(jiǎng)項(xiàng)以及活動(dòng)上都在積極擁抱科技行業(yè)。
1、改名字：從戛納廣告節(jié)改成戛納創(chuàng)意節(jié)
以往的廣告業(yè)以big idea的創(chuàng)意為主軸，而近年來各種媒體的形式變化極大，各類產(chǎn)品創(chuàng)意、終端促銷創(chuàng)意、新技術(shù)應(yīng)用等創(chuàng)新難以用廣告二字涵蓋。2010年，戛納國際廣告節(jié)更名為戛納國際創(chuàng)意節(jié)，顯示出了更大的包容性。
2、獎(jiǎng)項(xiàng)上，增加科技類獎(jiǎng)項(xiàng)的權(quán)重
2012年開始，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)迅速增加，聚焦移動(dòng)化的移動(dòng)獅子獎(jiǎng)、新技術(shù)應(yīng)用的創(chuàng)新獅子、創(chuàng)意數(shù)字獅子和數(shù)字技術(shù)工藝獅子不斷產(chǎn)生，迎合科技帶來的新變化。組委會(huì)的努力沒有白費(fèi)，今年創(chuàng)新獅子獎(jiǎng)的案例報(bào)選量增加了69%，創(chuàng)意數(shù)據(jù)獅子獎(jiǎng)的報(bào)選量增加了16%，整體案例選送了增加了7%，增長到40133件。
3、活動(dòng)上，舉辦線下活動(dòng)積極向科技公司示好
去年，聯(lián)合利華就在創(chuàng)意節(jié)上介紹了Foundry50項(xiàng)目，匯集了全球50家領(lǐng)先的營銷技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司，創(chuàng)意節(jié)也和R/GA合作成立創(chuàng)業(yè)學(xué)院，對10家初創(chuàng)企業(yè)給與指導(dǎo)并提供機(jī)會(huì)讓他們向品牌和機(jī)構(gòu)宣講自己的商業(yè)價(jià)值，整體效果都還不錯(cuò)。
目前看來，戛納國際創(chuàng)意節(jié)越來越像美國的西南偏南音樂節(jié)。它們都有名人，都有音樂，都有充滿活力的創(chuàng)意人。關(guān)鍵的是，它們都借助科技公司的進(jìn)場變得越來越科技范兒，成為科技公司們的主場。 |
