一條好的新聞可以在無形之中提高企業(yè)的整體形象、樹立企業(yè)的品牌。而廣告作為一種直接的產品或服務的宣傳，所達到的宣傳效果是短期的，并且可信度低，容易引起用戶的厭煩，從而使廣告成為無效信息。因此，在品牌通上持續(xù)發(fā)布的企業(yè)新聞才能使企業(yè)達到最佳的宣傳效果。
標題的擬定：
標題是新聞的眼睛，是給用戶的第一印象，具有激發(fā)用戶閱讀興趣的作用。標題要將新聞稿中最重要、最新鮮、最有價值的內容概括、提煉出來。它不能是刻板的說教，更不能是單一的企業(yè)名、產品名等，這樣的信息不能稱之為新聞，同時也不會有人愿意讀這樣的一條廣告。而一個新穎的標題會立即吸引用戶的注意，使新聞被立即點擊、有效瀏覽。
1.簡潔凝練 標題展現(xiàn)的是新聞的精華，既不能冗長、繁瑣，又不能表達不出重點。例如，“XX綠色空調節(jié)能先鋒”標題中既點明了產品，又突出了該產品的亮點是節(jié)能。
2.留有懸念 標題帶有一定的模糊性，使用戶產生疑問，引起用戶閱讀的欲望。例如，“五十年代國產汽車驚現(xiàn)車博會”，這是一條宣傳某品牌汽車質量優(yōu)越的新聞，但標題中并沒有說明是什么汽車，因此會引起用戶的好奇心，從而了解這個汽車品牌、并記住這個汽車品牌。
3.生動形象 要做到生動形象首先要抓住新聞中的關鍵點，以小見大。例如，某款手機的最大特點是音質好，我們就可以寫“X手機在音質測試中竟聽到檢測員的心跳”類似這樣的標題可以給用戶留下更為深刻的記憶。
4.巧用修辭 生動的語言能顯著增強標題的可讀性和感染力�？捎帽扔鳌M人、擬物等，例如：“陽光下的長虹” ，“X企業(yè)擂響新技術研發(fā)的戰(zhàn)鼓”等。
導語的設計：
導語引領著全文的展開，導語寫的好不好直接影響著讀者的閱讀興趣。在導語中一般都要點明時間、地點、人物、事件，使讀者首先對新聞有整體的印象。同時也有一些技巧，可作為參考。
1.一語破的 好的新聞導語如何做到“搶耳”、“搶眼”，用最短的文字，一語破的，無疑會起到開門見山、立竿見影的效果。例如,某企業(yè)的新款手機上市了，“XX手機2006新款閃亮登場” 導語干脆利落。
2.設置懸念 在新聞導語上設置“懸念”，事情先不直說，吊起讀者的胃口，“逼”得你不得不繼續(xù)讀下去。例如，“XX汽車翻山越嶺，行車數(shù)十萬公里，挽救了一片原始森林”汽車怎么能挽救森林?挽救了哪的森林?導語對此一概不說，你想知道就得往下讀。
3.化靜為動 一個事件性的新聞，用靜態(tài)的記敘手法寫，其導語往往比較枯燥、呆板、索然無味，但若用動態(tài)的表現(xiàn)手法寫，導語就會新穎有趣，活脫而有生氣，所報道的新聞也就有了靈性，引人入勝。例如，XX企業(yè)第五屆職代會在舞動中拉開帷幕，鮮花、彩旗、笑臉映襯著本次大會的主題“XX企業(yè)在和諧中奮進”。
正文的內容:
1.突出一個“新”字，第一時間客觀準確的報道企業(yè)最新近的新聞。只有是新鮮的才能引起用戶在品牌通上不斷閱讀新聞的興趣，滿足用戶求“新”的心理。例如，企業(yè)最近研發(fā)了什么新產品，產品的新功能、新特點;企業(yè)最新的發(fā)展動向，企業(yè)與哪些國內外知名廠商合作，共同開發(fā)了什么項目或共同承辦了什么活動。
2.表明新聞的重要性，引起用戶的高度關注。例如，新聞中涉及到哪位重要人物，企業(yè)開了什么重要會議，舉辦了什么重大慶典、贊助了什么公益活動。這些要點都要花點筆墨去寫。
3.寫與國家重大新聞事件和社會上發(fā)生的焦點事件相關聯(lián)的企業(yè)新聞，借助公眾輿論熱點提升企業(yè)的知名度。例如，企業(yè)的什么產品被指定為2008年奧運會的專用產品;企業(yè)的哪項新技術應用到國家的航天、科技、建筑、水利等大型工程中等等。
4.注重體現(xiàn)人文精深和企業(yè)文化。例如，企業(yè)領導人風采、經營管理之道，對領導人進行的新聞專訪;企業(yè)員工中涌現(xiàn)出的先進人物、先進事跡，他們?yōu)槠髽I(yè)、地方、國家做出了什么重要貢獻。
5.當企業(yè)出現(xiàn)公關危機時，寫好正面的新聞有助于企業(yè)扭轉不利局面、渡過難關。對于企業(yè)客戶因產品質量或服務而提出的指責批評、出現(xiàn)的惡性事故等，企業(yè)應當在全面調查的基礎上，及時發(fā)布新聞澄清誤會或賠理道歉、安撫受害者，有效制止事態(tài)擴大。例如，新上市的汽車有時會出現(xiàn)一些安全隱患，當用戶的對其表示強烈不滿，并引起社會不良影響時，企業(yè)會立即發(fā)布新聞對該批次的汽車進行召回，并進行賠償。這樣有助于消除公關危機造成的影響、恢復用戶對企業(yè)的信任。 |
