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散熱器巨頭發(fā)力太陽能或?qū)⒏淖兪袌龈窬?/b>
訪問人數(shù)：3384 新聞作者：劉紅英 新聞來源：本站原創(chuàng) 發(fā)布時間：2011/10/18 15:06:57
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近日，一則高端人才招聘信息在網(wǎng)上鋪天蓋地：散熱器巨頭——圣春延攬?zhí)柲苡⒉拧Ｕ衅溉藛T從營銷高管、大區(qū)經(jīng)理到普通業(yè)務(wù)人員全面覆蓋。不只是筆者，很多業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)預(yù)感到，這是一家跨行涉足太陽能市場的實力型企業(yè)，且沖力十足。
作為一名太陽能行業(yè)觀察者，多年來所目睹的跨行入市的企業(yè)案例已經(jīng)屢見不鮮。但此次還是有些好奇與不解，因為作為中國散熱器巨頭的圣春公司似乎對太陽能行業(yè)覬覦已久，不像幾年前家電企業(yè)對太陽能行業(yè)的“一時起意”而紛紛涉足。
前幾年，太陽能熱水器行業(yè)的迅猛發(fā)展不僅激發(fā)了雨后春筍般的無數(shù)中小型企業(yè)的誕生，更是引起了家電巨頭們的眼熱，于是掀起了一股家電企業(yè)揮師進軍太陽能產(chǎn)業(yè)的潮流，例如，海爾，澳柯瑪，揚子，康佳等不勝枚舉。經(jīng)過幾年的拓展與運作，此類企業(yè)在太陽能市場上的情況也是喜憂參半。雖然有固有渠道和成熟賣場的優(yōu)勢，但太陽能市場發(fā)展初期存在的技術(shù)、價格、標(biāo)準(zhǔn)等現(xiàn)實問題并沒有使這些企業(yè)如想像中的那么游刃有余。行業(yè)大佬清華陽光、皇明、力諾瑞特、太陽雨等太陽能企業(yè)依然穩(wěn)坐第一排交椅，以實力著稱的家電企業(yè)在太陽能行業(yè)內(nèi)也只是在二線品牌和三線品牌之間徘徊。
因為，企業(yè)實力是一回事，跨行入市卻有著“桔生南為桔，桔生北為枳”的風(fēng)險。而眼下的新面孔——圣春，又是憑借了什么而敢于如此“冒然挺進”呢？
在百度搜索“圣春”二字，絕對是散熱器行業(yè)的敏感詞匯，聚焦鎖定“圣春”二字，原來其背后是擁有中國競爭力500強桂冠第185位的春風(fēng)實業(yè)集團，一家擁有40多年發(fā)展歷史的大型企業(yè)，位列中國金屬制品行業(yè)第二位，是中國最具品牌價值100強企業(yè)、河北省民營十強、河北省政府確定的大型支柱型企業(yè)集團。這樣的大型企業(yè)集團與“冒然挺進”自然是不沾邊的事，如此，圣春進軍太陽能領(lǐng)域就絕對是三思而后行的“特意而為之”了。
筆者聯(lián)系到太陽能行業(yè)研究專家、中國十大最具實戰(zhàn)策劃專家周理民先生，他對此事作了如下分析：其一，國際能源形勢的緊張加劇了各國新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，中國亦是，國家政策的扶持、進步人士的呼吁和消費者的普遍認(rèn)可使太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)如日中天，強勢企業(yè)進入分羹并不意外，圣春事件也并非偶然。其二，近兩年，國內(nèi)太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較前幾年增速放緩，這是新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期的必由之路。任何一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初期都是產(chǎn)業(yè)各種矛盾的磨合期和市場格局的逐步規(guī)范期。在這個階段，實力型企業(yè)圣春公司的跨行進入對產(chǎn)業(yè)發(fā)展會形成一輪沖擊波，促進整個產(chǎn)業(yè)向成熟化、規(guī)范化發(fā)展。其三，圣春公司選擇在太陽能行業(yè)發(fā)展速度減緩期而非迅猛發(fā)展期入市，應(yīng)該是理智思考的結(jié)果。這個時期更容易讓新進企業(yè)撥開云霧，清晰地觀察和了解到行業(yè)發(fā)展趨勢和客戶需求，從而制定適合自身發(fā)展的品牌路線、產(chǎn)品路線和市場運作方案。就目前的形勢和圣春的表現(xiàn)來看，說它有向二線甚至一線品牌沖擊的實力與信心亦不為過分。
“縱觀中國太陽能熱水器企業(yè)分布格局，早期的山東、江浙以及近年來發(fā)展起來的云貴川等地都成為太陽能企業(yè)滋生成長的熱土，而天子腳下的河北卻一直是不慍不火，圣春公司的入市之舉，極有可能填補京津冀地區(qū)缺乏強勢品牌的空白�！毙袠I(yè)觀察家、先知營銷策劃機構(gòu)總經(jīng)理周理民如是說。
據(jù)圣春總經(jīng)理司洪慶介紹，因為有著幾十年散熱器生產(chǎn)研發(fā)的經(jīng)驗優(yōu)勢，圣春進軍太陽能熱水器領(lǐng)域的第一張王牌就是技術(shù)，散熱器與太陽能熱水器在技術(shù)上的相通之處為企業(yè)鋪墊了一定的技術(shù)基礎(chǔ)和優(yōu)勢，同時，其成熟的渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢也必將大大縮短企業(yè)入市的切入期。所以，眼下圣春大張旗鼓進行人才招聘也就不足為奇了。
不難看出，散熱器巨頭圣春公司的此番舉動既是企業(yè)自身擴張發(fā)展的英明決策，也是對目前太陽能產(chǎn)業(yè)前景看好的充分肯定。它的進入，必然對業(yè)內(nèi)同行帶來些許的震動，然而，其企業(yè)實力與品牌定位也極有可能影響到太陽能熱水器行業(yè)發(fā)展的市場格局，大牌企業(yè)的進入往往會引起品牌集中度的加劇，這對于凈化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、規(guī)范產(chǎn)業(yè)市場秩序、引導(dǎo)客戶需求等都具有一定的積極意義。
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