社科院市場學會聯(lián)袂發(fā)布品牌競爭力指數(shù)
--各地方營銷協(xié)會參與相關(guān)工作
2011年8月15日，北京，瓢潑大雨。但瓢潑大雨并沒有阻擋住前來參加中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)發(fā)布會的全國各地代表的腳步。這場由中國社會科學院、中國市場學會首次聯(lián)袂舉辦的《中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng)CBI理論研究》成果發(fā)布暨“中國品牌管理大會”啟動工作新聞發(fā)布會，牽動了全國各地100多位專家、學者、代表的心。
參會代表之一的先知營銷策劃機構(gòu)總經(jīng)理周理民認為，在市場經(jīng)濟高度發(fā)達的今天，中國許多企業(yè)的品牌意識還是比較薄弱，這次中國社會科學院把品牌競爭提高到國家戰(zhàn)略的層面，為企業(yè)品牌甚至國家品牌競爭力研究指明了方向，意義深遠。令人可喜的是，近年來，隨著品牌力量的凸顯，一些有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)已經(jīng)把品牌積累、品牌建設(shè)、品牌成長、品牌塑造、品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的大事來抓，把品牌建設(shè)作為一個長期的工程，并循序漸進、不斷積累。他認為，在品牌建設(shè)的道路上，并非一帆風順，甚至暗藏玄機，這就需要企業(yè)要有無畏的魄力和勇氣。
制造大國需走向品牌大國
2011年8月15日，中國社會科學院、中國市場學會在北京召開《中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng)CBI理論研究》成果發(fā)布暨“中國品牌管理大會”啟動工作新聞發(fā)布會，將《中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)理論研究》的初步成果予以公布，并就未來“中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)（CBI）”調(diào)研工作展開討論。
（圖為新聞發(fā)布會現(xiàn)場）
會上，中國社科院前副院長、全國人大財經(jīng)委員會委員陳佳貴作了講話。他表示，中國企業(yè)參與國際競爭的能力與世界100強企業(yè)差距還較大。中國是一個制造業(yè)大國，還不是一個品牌強國。《中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)》理論成果的發(fā)布適逢其時，能為中國企業(yè)品牌建設(shè)提供重要的智力支持。
中國市場學會理事長高鐵生表示，中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)CBI系統(tǒng)的建立，可以通過定量的方法比較客觀地反映中國企業(yè)品牌整體競爭水平，并預(yù)測未來發(fā)展趨勢，具有重要的理論和現(xiàn)實意義。
CBI將成為企業(yè)競爭力的風向標
課題組負責人中國社科院工經(jīng)所研究員張世賢介紹《中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)》的研發(fā)背景以及最終成果。中國社科院工經(jīng)所研究員、經(jīng)濟管理出版社副社長楊世偉則以房地產(chǎn)行業(yè)為例，詳細介紹了CBI的實際應(yīng)用。據(jù)國內(nèi)178家房地產(chǎn)企業(yè)調(diào)查結(jié)果顯示，中國房地產(chǎn)行業(yè)的CBI值為51.55，整體競爭水平較弱，處于規(guī)模競爭階段。房地產(chǎn)行業(yè)品牌財務(wù)表現(xiàn)優(yōu)秀，分值為4.01，市場表現(xiàn)則令人失望，僅為1.78。華東、華北和中南三大區(qū)域呈鼎足之勢，其中廣東、上海、北京、浙江四省市具有較強的競爭力。
（圖為課題組成員，中國社科院工經(jīng)所研究員楊世偉以房地產(chǎn)行業(yè)為例，詳細介紹CBI的實際應(yīng)用）
CBI的logo揭開廬山真面目
陳佳貴副院長和高鐵生會長共同為CBI的logo揭牌。各行業(yè)協(xié)會代表、企業(yè)家代表根據(jù)各自的情況，發(fā)表了他們對CBI的看法。在之后舉行的捐贈儀式上，陳元夫代表臺州市經(jīng)濟學會表達了CBI指數(shù)工作的支持。
（圖為陳佳貴副院長和高鐵生會長共同為CBI的logo揭牌）
（圖為品牌管理委員會秘書長趙宏大和臺州市經(jīng)濟學會代表陳元夫舉行捐贈儀式）
CBI調(diào)研工作震撼啟動
中國市場學會副秘書長、品牌管理專業(yè)委員會秘書長趙宏大，說明了CBI調(diào)研工作的下一步安排：社科院和品牌委將聯(lián)合各地方市場營銷協(xié)會、有關(guān)行業(yè)協(xié)會等相關(guān)組織，啟動對中國大陸多個行業(yè)近3000家上市公司以及7000多家非上市企業(yè)進行全方位品牌調(diào)研，調(diào)研結(jié)果將以中國社會科學院藍皮書《中國企業(yè)品牌競爭力報告》的形式在今年10月下旬的中國品牌管理大會上發(fā)布。各地方營銷協(xié)會的代表也參與發(fā)言。之后，與會領(lǐng)導(dǎo)共同為“中國品牌管理大會”舉行啟動儀式。
（圖為中國市場學會副秘書長、品牌管理專業(yè)委員會秘書長趙宏大就進一步的工作安排做出說明）
（圖為品牌管理大會啟動儀式）
包括湖南省、上海市、遼寧省、海南省、浙江省、天津市、安徽省、江西省、四川等15個地方營銷協(xié)會會長、秘書長、以及中國百貨商業(yè)協(xié)會、中國家電協(xié)會、中國輕工工藝品進出口商會、中國紡織服裝教育學會等10家有關(guān)行業(yè)協(xié)會的會長、秘書長都出席了此次會議。
（圖為新聞發(fā)布會結(jié)束之后，與會代表合影留念）
在下午的工作會上，趙宏大秘書長首先公布了中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)的官方網(wǎng)站www.chinanb.org.cn ，并就下一步的調(diào)研工作以及品牌管理大會的舉行等細節(jié)問題進行了詳細的說明。各地方營銷協(xié)會的代表暢所欲言，就CBI調(diào)研工作可能遇到的各種問題展開了熱烈的討論。同時，大家均表達了積極參加CBI指數(shù)調(diào)研工作及品牌管理大會的愿望，希望能夠通力合作，共同完成CBI指數(shù)調(diào)研這項具有重大現(xiàn)實意義的工作，為10月份召開的品牌管理大會奠定堅實的基礎(chǔ)。
（圖為下午工作會現(xiàn)場）
（圖為各地方營銷協(xié)會代表認真聽取CBI進一步調(diào)研工作安排）
（圖為地方營銷協(xié)會代表發(fā)言）
（圖為周理民和趙宏大等領(lǐng)導(dǎo)）
（圖為周理民和參會代表黃紅榮、朱少柳）
這次會議原定于8月12日舉行，后因有關(guān)事宜，順延到8月15日舉行。
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