由中國社科院工業(yè)經(jīng)濟研究所、中國市場學(xué)會、中國市場學(xué)會品牌管理專業(yè)委員會聯(lián)合舉辦的《中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)研究》成果發(fā)布會（暨社科院藍皮書《中國企業(yè)品牌競爭力報告》數(shù)據(jù)調(diào)查啟動新聞發(fā)布會），將于2011年8月12日在中國社會科學(xué)院第一報告廳舉行。
全國人大副委員長蔣正華、中央統(tǒng)戰(zhàn)部方乃純、中國社科院副院長陳佳貴、國務(wù)院研究中心副主任陳文玲、國務(wù)院參事室處長曲國洪、中國人民解放軍軍事科學(xué)院戰(zhàn)略研究部原部長姚有志、中國市場學(xué)會理事長高鐵生、國家物資部原副部長、全國工商聯(lián)原副主席兼秘書長桓玉珊等共計百人和新華社、人民日報等30余家新聞媒體將見證這一時刻。屆時先知營銷策劃機構(gòu)總經(jīng)理、中國市場學(xué)會品牌管理專業(yè)委員會委員周理民也將出席此次新聞發(fā)布會。
品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力的外在表現(xiàn) ，有不可替代的差異化能力，是企業(yè)所獨具的能力，是競爭對手不易甚至是無法模仿的； 具有使企業(yè)能夠持續(xù)贏利的能力，更具有獲取超額利潤的品牌溢價能力； 強勢品牌競爭力強，有更高的認知品質(zhì)，企業(yè)的品牌產(chǎn)品可比競爭者賣更高的價格，攫取超額利潤，這就是品牌的溢價功能。 強勢品牌具有高知曉和忠誠度，統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)其它所有競爭能力，是處在核心地位上的能力。 是企業(yè)長期積淀下來的能力，深深地扎根于企業(yè)之中。有持續(xù)性和非偶然性的特點；具有延展力，使企業(yè)得以擴展。有構(gòu)建競爭壁壘的能力。
品牌競爭力不是一個單一的能力而是一種集合的能力。它是產(chǎn)品、企業(yè)以及外部環(huán)境等創(chuàng)造出的不同能力的集成組合。有學(xué)者將品牌競爭力劃分為八大層次力：品牌的核心力、市場力、忠誠力、輻射力、創(chuàng)新力、生命力、文化力和領(lǐng)導(dǎo)力，從核心力向領(lǐng)導(dǎo)力依次延伸遞進。但是，值得注意的是。由于品牌競爭力存在動態(tài)性、過程性等特征，因此，簡單的將其各分力進行層次遞進劃分在現(xiàn)實企業(yè)中是不可行的。企業(yè)在對品牌競爭力進行研究時，應(yīng)當根據(jù)企業(yè)所處的行業(yè)環(huán)境、企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢以及產(chǎn)品的特性等多方面因素對品牌競爭力進行研究。因此，應(yīng)當將品牌競爭力各分為劃分為平級關(guān)系。根據(jù)企業(yè)對品牌競爭力各組成力的影響程度，將受產(chǎn)品和企業(yè)自身所影響的力歸納為品牌競爭力的競爭內(nèi)力，企業(yè)可以對其進行控制；而受外部環(huán)境如市場、消費者、行業(yè)政策等影響的力歸納為品牌競爭力的競爭外力，企業(yè)對其無法進行控制。
隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，使得競爭日益激烈。競爭者逐漸增多，競爭手段更加先進。當市場經(jīng)歷單一的產(chǎn)品競爭、質(zhì)量競爭、價格競爭、廣告競爭等等之后，發(fā)現(xiàn)品牌競爭勢在必行，市場、企業(yè)、消費者對品牌的需求趨于旺盛，品牌競爭力逐漸成為企業(yè)的核心競爭力。品牌競爭力是某品牌具有較同類產(chǎn)品市場影響力大、占有率高、附加值高、生命周期長的深層次原因。是企業(yè)的品牌擁有區(qū)別和領(lǐng)先于其它競爭對手的獨特能力，能夠在市場競爭中顯示品牌內(nèi)在的品質(zhì)、技術(shù)、性能和完善服務(wù)，并引起消費者的品牌聯(lián)想進而促進其購買行為。如果你的企業(yè)的產(chǎn)品比其它企業(yè)的同類產(chǎn)品賣得好，賣得快，賣得貴，賣得久，就說明你的品牌競爭力強，反之，就說明你的品牌競爭力弱。對于消費者來說，企業(yè)的核心競爭力是可感知的實實在在的利益，而品牌競爭力又是這種利益的最佳表現(xiàn)形式。品牌競爭力與強勢企業(yè)的核心競爭力的特征具有高度的同一性。
據(jù)悉，此次發(fā)布會的發(fā)布內(nèi)容從《中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)理論研究》和《中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)調(diào)查問卷》兩個方面入手。內(nèi)容還包括：中國社會科學(xué)院重點課題《中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)理論研究》的初步成果發(fā)布，擴大和提高“指數(shù)”的影響；《中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)》相關(guān)工作啟動安排；各行業(yè)協(xié)會、各地方營銷協(xié)會研討開展數(shù)據(jù)調(diào)研工作的進一步合作，并簽訂協(xié)議書等。
附：《中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)研究》成果發(fā)布會方案
《中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)研究》成果發(fā)布會
暨社科院藍皮書《中國企業(yè)品牌競爭力報告》數(shù)據(jù)調(diào)查啟動新聞發(fā)布會方案
一、發(fā)布會時間：2011年8月12日9：00—17:00
二、發(fā)布會地點：中國社會科學(xué)院第一報告廳
三、發(fā)布會目的：
1、中國社會科學(xué)院重點課題《中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)理論研究》的初步成果發(fā)布，擴大和提高“指數(shù)”的影響。
2、《中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)》相關(guān)工作啟動安排。
3、各行業(yè)協(xié)會、各地方營銷協(xié)會研討開展數(shù)據(jù)調(diào)研工作的進一步合作，并簽訂協(xié)議書。
主辦單位：中國社科院工業(yè)經(jīng)濟研究所
中國市場學(xué)會
中國市場學(xué)會品牌管理專業(yè)委員會
四、參會人員：（共計100人）
參會領(lǐng)導(dǎo)：
1、 全國人大副委員長 蔣正華
2、 中央統(tǒng)戰(zhàn)部 方乃純
3、 中國社科院副院長 陳佳貴
4、 國務(wù)院研究中心副主任 陳文玲
5、 國務(wù)院參事室處長 曲國洪
6、 中國人民解放軍軍事科學(xué)院戰(zhàn)略研究部原部長 姚有志
7、 中國市場學(xué)會理事長 高鐵生
8、 國家物資部原副部長、全國工商聯(lián)原副主席兼秘書長 桓玉珊
9、 中國社科院工經(jīng)所所長 金碚
10、 中國社科院財貿(mào)所副所長 林旗
11、 中國社科院研究生院院長 劉迎秋
12、 國電公司 李偉陽
專家：李平，黃速建，沈志漁，杜瑩芬，高闖，徐二明，張世賢5
課題組成員：
1、張世賢 中國社會科學(xué)院研究員、博士生導(dǎo)師
2、沈志漁 中國社會科學(xué)院研究員、博士生導(dǎo)師
3、楊世偉 中國社會科學(xué)院研究員
4、余明陽 上海交通大學(xué)品牌戰(zhàn)略研究所所長、教授、博士生導(dǎo)師
5、付國群 北京大學(xué)光華管理學(xué)院、教授、博士生導(dǎo)師
6、劉 剛 中國人民大學(xué)商學(xué)院、教授
7、倪躍峰 北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟學(xué)院、營銷管理系主任、教授
8、張夢霞 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院副院長、教授
9、劉英驥 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院、教授
10、王永貴 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院、教授
11、高 闖 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院院長、博士生導(dǎo)師
12、洪 濤 北京工商大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院貿(mào)易系主任、教授
13、郭國慶 中國人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師
14、劉興國 中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟所博士后
15、李 楊 中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟所博士
16、姜 雨 中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟所博士
外聘專家：
薛旭、趙占波、周云、盧泰宏、
祝合良 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)、教授、博士生導(dǎo)師
劉鳳軍 中國人民大學(xué)商學(xué)院、教授、博士生導(dǎo)師
周利國 中央財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院、教授
各行業(yè)協(xié)會：中國百貨商業(yè)協(xié)會、中國飯店協(xié)會、中國汽車學(xué)會等 10家
各地方營銷協(xié)會：
1、陳渭祺，湖南省市場營銷協(xié)會會長
2、應(yīng)介一，上海市市場學(xué)會秘書長
3、肖生，遼寧市場營銷協(xié)會秘書長
4、劉炎頻，海南省市場營銷協(xié)會會長
5、趙智強，溫州市市場營銷協(xié)會秘書長
6、湯愛娟，浙江省營銷協(xié)會會長
7、程聯(lián)，浙江省營銷協(xié)會副秘書長
8、費志軍，浙江省寧波市營銷協(xié)會會長
9、王海洪，浙江省寧波市營銷協(xié)會副秘書長
10、盧秘書長，天津市市場營銷協(xié)會
11、曹陽，安徽省市場營銷協(xié)會秘書長
12、曹成喜，泰州市場營銷協(xié)會秘書長
13、江西省市場營銷協(xié)會
品牌管理專業(yè)委員會
1、周理民，先知營銷策劃機構(gòu)總經(jīng)理
2、黃紅榮，上海萃英網(wǎng)絡(luò)
3、李乃和，上海交通大學(xué) 安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院
4、孫兵，北京同心動力企業(yè)管理顧問有限公司董事長
5、盛佩，北京同心動力企業(yè)管理顧問有限公司品牌經(jīng)理
6、吳之，內(nèi)蒙古先行品牌策略機構(gòu)品牌總監(jiān)
7、王紫劍，艾羿（北京）品牌研發(fā)機構(gòu)首席策略顧問
8、朱少柳
9、王艷霞，今天德勝品牌管理咨詢有限公司行政總監(jiān)
企業(yè)代表：用友、神州數(shù)碼、航空集團、北汽福田5
五、發(fā)布內(nèi)容：
1、《中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)理論研究》
2、《中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)調(diào)查問卷》
六、發(fā)布會流程
1 8:30—9:00 參會人員、記者簽到就座。
2 9:00—9:10 主持人李平（高闖）宣布發(fā)布會開始，介紹與會領(lǐng)導(dǎo)、專家及到場嘉賓。
3 9:10—9:30 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言、嘉賓致辭。
4 9:30—10:00 課題負責人張世賢，介紹《中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)》研發(fā)的背景和由來，以及最終的成果的意義。
5 10:00—11:40 專家發(fā)言
6 10:40—11:00 行業(yè)協(xié)會代表、企業(yè)代表發(fā)言
7 11:00—11:10 趙宏大博士介紹CBI及中國品牌管理大會的工作安排。
8 11:10—11:20 地方營銷協(xié)會代表發(fā)言
9 11:20—11:30 高鐵生理事長進行總結(jié)發(fā)言
10 11:30 主持人宣布發(fā)布會結(jié)束
11 14：00—17:00 各行業(yè)協(xié)會、各地方營銷協(xié)會研討開展數(shù)據(jù)調(diào)研工作的進一步合作，并簽訂協(xié)議書
七、新聞媒體：（30家）
平面媒體：新華社、中新社、《人民日報》、《經(jīng)濟日報》、《中國經(jīng)營報》、《經(jīng)濟觀察報》、《中國日報》、《21世紀經(jīng)濟報道》、《中國證券報》、《揚子晚報》、《南方周末》。
網(wǎng)絡(luò)媒體：百度、新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)。
電視媒體：中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、上海衛(wèi)視。
手機媒體：中國手機報。
微博互動媒體：新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博。
中國市場學(xué)會
中國市場學(xué)會品牌管理專業(yè)委員會
中國社科院工業(yè)經(jīng)濟研究所
二0一一年六月三十日
|
