一、行業(yè)社會傳媒的四種價值
企業(yè)要先謀勢后謀利，而謀勢則要借力而行。在市場經(jīng)濟的年代，是好酒也怕巷子深。太陽能產(chǎn)業(yè)是一塊新開墾的處女地，企業(yè)、品牌要迅速崛起，必須主動出擊，才能在萬馬軍中沖將出來。而業(yè)內(nèi)傳媒，則是謀勢之第一關(guān)，業(yè)內(nèi)不謀何以謀于社會呢？在行業(yè)內(nèi)傳媒品牌的打造，其意義有四：
其一，是建設(shè)營銷渠道的必經(jīng)之路。行業(yè)傳媒是業(yè)內(nèi)經(jīng)銷商的矚目點，而經(jīng)銷商則是行業(yè)傳媒的目標(biāo)受眾之一。雖為小眾，而特定群體是也。行業(yè)傳媒傳播品牌、招商是一條高效低成本捷徑。
其二，興于行業(yè)傳于社會，是從行業(yè)向社會傳播的客觀規(guī)律之需，是企業(yè)和品牌信息傳播的第一傳播器。業(yè)內(nèi)傳播與行業(yè)、企業(yè)唇齒相依，會使企業(yè)信息第一時間內(nèi)傳達(dá)到位，然后行業(yè)成為放大器再次擴大傳播。
其三，行業(yè)傳媒是品牌建設(shè)的天然要塞。自家不興何以興社會，如果不在業(yè)內(nèi)把品牌打造出來，是不太可能在社會上把品牌打造出來的，那種墻內(nèi)開花墻外香的事不適合此。只有在業(yè)內(nèi)長久的芬芳，才能可持續(xù)地波及到社會和政府。如果對同行貶低打壓，在業(yè)內(nèi)名氣不佳，在社會上吹得天花亂墜，終歸紙里包不住火，早晚會臭出行業(yè)擴及社會。表里如一，是為品牌；家和萬事興，是為品牌。
其四，是在行業(yè)內(nèi)、政府和社會機構(gòu)面前建立公信力的基礎(chǔ)陣地。反過來，又是行業(yè)內(nèi)、政府和社會組織反哺企業(yè)的認(rèn)知窗口。政府有項目要投資，行業(yè)協(xié)會有項目要試點，社會有太陽熱水工程要選擇，一般來講業(yè)內(nèi)傳媒是一個基本認(rèn)知路徑。
作為太陽能企業(yè)生存發(fā)展的生態(tài)鏈的一部分，行業(yè)傳媒的作用是看不見摸不著的，是潛移默化的，是潛伏的。但是，因為它的潛在性而忽視它，企業(yè)的壯大品牌的成長必然陷入郁悶的瓶頸。同時它又是長期性的，傳媒就像一個辛苦地園丁，日日潤物細(xì)無聲地為品牌之花澆水濕肥。日久，這品牌才漸漸地浮出水面。對待業(yè)內(nèi)媒體要有一個平和的心態(tài)，不能心急、浮躁。但也不是無為而治，無為而至，要遵循其運用的藝術(shù)之道。只有合乎其道，才有品牌之躍和成本之省。事實證明，在行業(yè)學(xué)不會走就急咧咧地想在社會上跑，是徒勞的，早晚得折回來加強行業(yè)傳媒互動。
二、太陽能企業(yè)如何利用業(yè)內(nèi)傳媒？
1、認(rèn)知業(yè)內(nèi)傳媒作用，有專門部門和崗位人員行使職能。
企業(yè)的總經(jīng)理、營銷經(jīng)理等中高層人員需對行業(yè)傳媒的作用達(dá)成一致認(rèn)識。有的認(rèn)為沒作用或者可有可無，實際上這是屁股決定腦袋使然。有的人在自己崗位是受到了很大局限，認(rèn)識不到品牌的作用，認(rèn)識不到企業(yè)整體運營的需要，單從一方面考慮很容易得出業(yè)內(nèi)傳媒?jīng)]多大意義的結(jié)論，不論這個人多高的職位。再者呢要責(zé)成文化部門和市場部門的某個崗位的人員專門負(fù)責(zé)此項事情，當(dāng)成一項工作職能來做，而不是作為一件具體的任務(wù)來做。
2、建立業(yè)內(nèi)傳媒通訊網(wǎng)絡(luò)，進行日常網(wǎng)絡(luò)維護。
優(yōu)選并確定自己品牌的業(yè)內(nèi)傳媒通訊網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)系人、聯(lián)系電話、QQ等，建立發(fā)稿檔案，同時經(jīng)常溝通建立良好的關(guān)系。保證企業(yè)信息源源不斷地通過這些傳媒順利的傳播出去，日久生名，日久生情，時間一長企業(yè)品牌就會在業(yè)內(nèi)扎根，在公眾心目中開花結(jié)果。
3、優(yōu)選企業(yè)信息向行業(yè)傳媒發(fā)布，打響戰(zhàn)場第一槍。
向行業(yè)內(nèi)發(fā)布信息，并不是把企業(yè)向社會發(fā)布的信息全部照搬。有的信息會引起同業(yè)反感，有的信息會泄露企業(yè)機密，所以需要進行選擇，并按行業(yè)承受進行稿件的修正。有時為了達(dá)到不戰(zhàn)而驅(qū)人之兵的目的，還要寫作特定稿件向行業(yè)吹風(fēng)。當(dāng)然，吹風(fēng)要有一定事實和依據(jù)，瞎吹會把自己吹跨。戰(zhàn)在文化，戰(zhàn)在后方。在行業(yè)傳媒上致勝，實際上是取得了前方戰(zhàn)場的話語權(quán)和勝利優(yōu)勢了。
4、培養(yǎng)品牌和行業(yè)記者專家，打造宣傳核心競爭力。
通過與行業(yè)媒體的長期溝通，在交往中我們會發(fā)現(xiàn)一些熱愛太陽能事業(yè)的記者朋友。因為他們熱愛這個事業(yè)，因為他們熟悉我們的企業(yè)和品牌，他們就會寫出關(guān)于我們企業(yè)的深度報道。正是因為這些深度報道，使公眾對我們品牌有了深層認(rèn)識。正是公眾對我們的深層認(rèn)識，我們在宣傳方面就為同行業(yè)設(shè)置了不及我們的門檻兒。最終，我們成了同業(yè)宣傳的贏家。冰凍三尺非一日之寒，培養(yǎng)行業(yè)記者專家，需要我們長時間的精心和努力。通過認(rèn)識到通過感情培養(yǎng)，我們就會打造出我們品牌的傳播專家，建立起宣傳方面的核心競爭力。
5、才子佳人，與品牌和美譽媒體共舞。
才子選佳人，好馬配好鞍。在選擇傳媒方面要選有品牌有美譽的媒體，這樣才會良良互動，強強互襯，提高我們的品牌美譽。所以對于有不好聲譽的媒體和記者，要敬而遠(yuǎn)之。否則，一個再好的品牌，與有著不良操行的媒體和記者有聯(lián)系，品牌的聲名也會被累及而受損。新興產(chǎn)業(yè)的企業(yè)良莠不齊，新興產(chǎn)業(yè)的媒體也同樣好差參差。我們不能為了單方面的貪大求全而忽視了形象，必須讓我們的品牌與美譽媒體共同起舞。
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