周理民：當(dāng)心！別被“洗牌”嚇軟了腿
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2010年7月11日 博銳管理在線
“2010年太陽(yáng)能市場(chǎng)啟動(dòng)來(lái)的晚��！”進(jìn)入4月、5月，無(wú)論是廠家還是經(jīng)銷商，都不約而同地發(fā)出如此的驚嘆！
受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和今年北方“長(zhǎng)冬無(wú)春，突然入夏”，以及西南地區(qū)持續(xù)干旱影響，和太陽(yáng)能市場(chǎng)往年“金三銀四”形成鮮明對(duì)比的是，今年五一前全國(guó)太陽(yáng)能市場(chǎng)卻不溫不火，市場(chǎng)啟動(dòng)來(lái)的緩慢，加上2009年4月和2010年1月兩次太陽(yáng)能下鄉(xiāng)170多家太陽(yáng)能企業(yè)中標(biāo)，于是有人和部分企業(yè)又搬出叫喊多次的“行業(yè)洗牌”說(shuō)，大喊“行業(yè)要洗牌了”！
根據(jù)筆者研究行業(yè)十五年的經(jīng)驗(yàn)分析，廣大企業(yè)大可不必驚慌，“預(yù)言家”們認(rèn)為羽毛未豐的太陽(yáng)能行業(yè)將“洗牌”的“預(yù)言”還為時(shí)過(guò)早。今年太陽(yáng)能市場(chǎng)啟動(dòng)晚是不爭(zhēng)的事實(shí)，但眾所周知，一個(gè)行業(yè)真正到了洗牌時(shí)，總會(huì)有人才快速聚居到部分大企業(yè)、行業(yè)進(jìn)入全方位打造品牌時(shí)代、市場(chǎng)迅速壯大、新技術(shù)得到快速推廣等前兆，而目前太陽(yáng)能行業(yè)的情況是：一些大企業(yè)的人才向富有活力的中小企業(yè)流動(dòng)，行業(yè)品牌化仍處于初級(jí)階段、許多企業(yè)品牌意識(shí)有待強(qiáng)，太陽(yáng)能市場(chǎng)不溫不火（筆者認(rèn)為，2010年下半年太陽(yáng)能市場(chǎng)仍將是艷陽(yáng)天），行業(yè)多年技術(shù)創(chuàng)新不夠、重大技術(shù)突破尚待時(shí)日……這樣的情況難道真能“洗牌”？
從全球能源危機(jī)、低碳經(jīng)濟(jì)和我國(guó)大力提倡節(jié)能減排、支持社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、行業(yè)起步時(shí)間較短（行業(yè)發(fā)展不到20年）等方面考慮，我國(guó)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)目前仍處于旺盛的發(fā)展期，行業(yè)風(fēng)華正茂，未來(lái)數(shù)十年市場(chǎng)仍不會(huì)飽和，“洗牌”說(shuō)只是預(yù)測(cè)，只是個(gè)別人的炒作，可以肯定地說(shuō)，至少10-15年，太陽(yáng)能行業(yè)不會(huì)發(fā)生大規(guī)模的“洗牌”，如果會(huì)發(fā)生“洗牌”，只是局部的、地域性現(xiàn)象。
我認(rèn)為：目前我國(guó)太陽(yáng)能行業(yè)仍處于旺盛的發(fā)展期；太陽(yáng)能行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度尚處于初級(jí)階段；在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間中小太陽(yáng)能企業(yè)仍然是市場(chǎng)上一股生力軍，中小企業(yè)仍將有自己一塊充滿活力的美麗天地；企業(yè)未來(lái)生存的法寶是筑就“核心競(jìng)爭(zhēng)力”和進(jìn)行“技術(shù)創(chuàng)新”；太陽(yáng)能行業(yè)仍是值得長(zhǎng)期投資的領(lǐng)域……
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中，各行各業(yè)“洗牌”時(shí)有發(fā)生，優(yōu)勝劣汰是行業(yè)走向規(guī)范的必然，但太陽(yáng)能行業(yè)“洗牌”尚需時(shí)日，廣大太陽(yáng)能企業(yè)，特別是中小企業(yè)，不要被“洗牌”說(shuō)嚇住了你前進(jìn)的步伐，只要企業(yè)搞好目標(biāo)定位，努力再努力，相信一定會(huì)鷹擊長(zhǎng)空，魚翔淺底，走向成功的彼岸！
（周理民，先知營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理，多家平面媒體、網(wǎng)刊專欄作家，新能源行業(yè)資深評(píng)論人）
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