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騰訊2017渠道合作伙伴大會(huì)，以技數(shù)賦能超越營(yíng)銷界限
訪問人數(shù)：1708 新聞作者： 新聞來源： 發(fā)布時(shí)間：2017/4/24 9:38:56
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| 4月19日，主題為“超越界限”的騰訊2017渠道合作伙伴大會(huì)在英國(guó)劍橋舉行，騰訊公司副總裁鄭香霖率騰訊數(shù)字營(yíng)銷專家與來自國(guó)內(nèi)外的近百名營(yíng)銷精英參與了這一活動(dòng)。大會(huì)創(chuàng)新性的將合作模式及產(chǎn)品技術(shù)發(fā)布與英國(guó)劍橋大學(xué)嘉治商學(xué)院(Cambridge Judge Business School)的前沿AI營(yíng)銷技術(shù)等精品課程相結(jié)合，以“創(chuàng)新突破”為核心主題，探討如何在變革時(shí)代下共建品牌營(yíng)銷新生態(tài)。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷技術(shù)革命已然爆發(fā)，技術(shù)與數(shù)據(jù)的連接推動(dòng)營(yíng)銷業(yè)界應(yīng)變而變。綜觀整個(gè)行業(yè)，從營(yíng)銷體系方法論的迭代到品牌主對(duì)廣告效果的重新審視，品牌需求也在促使代理商加速變局調(diào)整。騰訊公司副總裁鄭香霖在演講中指出，面對(duì)變化我們應(yīng)該以開放的心態(tài)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，積極突破，勇于創(chuàng)新。騰訊將從內(nèi)容、服務(wù)、技術(shù)、數(shù)據(jù)等方面賦能渠道伙伴，并提供MarTech、效果營(yíng)銷和數(shù)據(jù)方面的行業(yè)洞察和解決方案，幫助品牌有效提升業(yè)務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，應(yīng)對(duì)行業(yè)之變。
合作共贏 超越營(yíng)銷界限
回顧2016年廣告代理市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)及國(guó)際代理商在發(fā)展過程中都遇到了代理業(yè)務(wù)發(fā)展、內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)新及大數(shù)據(jù)應(yīng)用的三大機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在新的行業(yè)形勢(shì)下，聚焦渠道合作，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群渠道業(yè)務(wù)部總經(jīng)理道峰在演講中給出了騰訊的應(yīng)對(duì)策略：騰訊以營(yíng)銷整合和戰(zhàn)略合作實(shí)現(xiàn)服務(wù)體系升級(jí)(Commercial)，升級(jí)以全方位內(nèi)容營(yíng)銷激勵(lì)為核心的招商政策并以原生、聯(lián)運(yùn)、互選、MCN四大利器為核心實(shí)現(xiàn)內(nèi)容合作創(chuàng)新(Content)，打造規(guī)�；瘮�(shù)據(jù)工具和打通多平臺(tái)協(xié)作實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)體系共建(Consumer Data)，以三大支柱打通營(yíng)銷上中下游生態(tài)鏈，賦能代理，共建生態(tài)，共同成長(zhǎng)。
技數(shù)賦能 助力渠道共建
在新的營(yíng)銷挑戰(zhàn)之下，怎樣實(shí)現(xiàn)騰訊、品牌、渠道三方共贏的局面，騰訊認(rèn)為“技術(shù)”和“數(shù)據(jù)”將成為賦能智慧營(yíng)銷的鑰匙。會(huì)上，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了騰訊在MarTech、效果營(yíng)銷和數(shù)據(jù)方面的行業(yè)洞察和解決方案。
MarTech賦能行業(yè)全角色——在營(yíng)銷技術(shù)化趨勢(shì)下，騰訊依托AI技術(shù)，為客戶提供從營(yíng)銷前的營(yíng)銷洞察、營(yíng)銷建議、方案制定，到營(yíng)銷中的素材制作與集客營(yíng)銷、全媒體個(gè)性化觸達(dá)，到營(yíng)銷后價(jià)值評(píng)估與優(yōu)化的一站式營(yíng)銷閉環(huán)服務(wù)，以開放性為依托，與渠道合作伙伴共建營(yíng)銷新生態(tài)。
效果營(yíng)銷洞悉用戶需求——針對(duì)消費(fèi)者對(duì)于興趣至上、樂于嘗鮮和追求高效的消費(fèi)需求升級(jí)，騰訊效果營(yíng)銷將數(shù)據(jù)與資源全面整合，以“有效拉新、細(xì)分深挖、老客喚醒”遞進(jìn)式生意助推，連接線上線下消費(fèi)全鏈路，幫助渠道商在多元且充滿變化的營(yíng)銷新形勢(shì)下更有效影響到目標(biāo)消費(fèi)者。
數(shù)據(jù)營(yíng)銷攻克客戶挑戰(zhàn)——數(shù)據(jù)營(yíng)銷已經(jīng)從單個(gè)數(shù)據(jù)個(gè)案分析演進(jìn)到系統(tǒng)化數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)階段，未來將進(jìn)入多元數(shù)據(jù)營(yíng)銷生態(tài)階段，數(shù)據(jù)已成為高效市場(chǎng)營(yíng)銷的核心。騰訊作為唯一從初始曝光數(shù)據(jù)到轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的全營(yíng)銷平臺(tái)，通過數(shù)據(jù)融合、平臺(tái)應(yīng)用和個(gè)性工具三步走打造數(shù)據(jù)營(yíng)銷生態(tài)。渠道商將越來越依靠數(shù)據(jù)分析解讀目標(biāo)受眾，從而制定行之有效的營(yíng)銷策略。
理論先行 勾畫創(chuàng)新未來
本著理論與實(shí)踐相結(jié)合的原則，騰訊此次渠道合作大會(huì)還邀請(qǐng)了劍橋大學(xué)嘉治商學(xué)院的品牌專家們分享學(xué)術(shù)界對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的看法，圍繞創(chuàng)新、數(shù)據(jù)、營(yíng)銷技術(shù)進(jìn)行了一系列精彩分享。作為全球頂級(jí)商學(xué)院，劍橋大學(xué)嘉治商學(xué)院一直致力于向全世界培養(yǎng)工商管理領(lǐng)袖及學(xué)術(shù)人才，以企業(yè)家精神與創(chuàng)新能力為強(qiáng)項(xiàng)，以國(guó)際化為特色，是國(guó)際公認(rèn)的提供創(chuàng)新、知識(shí)挑戰(zhàn)與應(yīng)用管理教育的重要機(jī)構(gòu)�；顒�(dòng)上，包括嘉治商學(xué)院副院長(zhǎng)Jochen Runde教授在內(nèi)的劍橋?qū)W術(shù)精英們從創(chuàng)新營(yíng)銷思維談到大數(shù)據(jù)，從精準(zhǔn)營(yíng)銷等創(chuàng)新營(yíng)銷技術(shù)講到打造創(chuàng)新營(yíng)銷組織，現(xiàn)場(chǎng)不斷碰撞出思想的火花。
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群渠道業(yè)務(wù)部重點(diǎn)客戶發(fā)展總經(jīng)理郭斯林表示：“今天的營(yíng)銷環(huán)境正處于不斷的突破、超越和進(jìn)化中，人工智能方興未艾、大數(shù)據(jù)的價(jià)值在進(jìn)一步被挖掘和利用、營(yíng)銷方式也愈發(fā)多樣化。創(chuàng)新和突破是我們品牌營(yíng)銷關(guān)注的重點(diǎn)，也是我們應(yīng)對(duì)未來消費(fèi)升級(jí)、業(yè)界變革的源動(dòng)力之一。目標(biāo)是用來追求的，邊界是用來超越的，騰訊會(huì)繼續(xù)以開放的態(tài)度，攜手合作伙伴共同突破，領(lǐng)略跨界融合共贏的無限魅力。”
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