太陽能產(chǎn)品熱效標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)是非大PK
http://info.ec.hc360.com/2009/04/280914124704.shtml
2009/4/28/09:14 來源：中國太陽能網(wǎng)
據(jù)媒體報(bào)道，日前，60多家太陽能熱水器企業(yè)在武漢組成太陽能熱效標(biāo)準(zhǔn)制定專家組，全國首個(gè)太陽能產(chǎn)品熱效標(biāo)準(zhǔn)將于5月在武漢出臺(tái)。這一消息在太陽能行業(yè)可謂引起軒然大波。
太陽能產(chǎn)品熱效標(biāo)準(zhǔn)的制定還需要哪些方面的支持？
太陽能熱效標(biāo)識(shí)的啟用亟待解決哪些問題？
太陽能熱效標(biāo)識(shí)在推廣中應(yīng)該如何行動(dòng)？
市場上銷售的太陽能熱水器將和空調(diào)、冰箱等電器一樣貼上能效標(biāo)志的時(shí)機(jī)是否已經(jīng)成熟？近日，本刊派記者采訪了部分行業(yè)專家，對(duì)在行業(yè)內(nèi)首家推行熱效的日利達(dá)太陽能進(jìn)行了采訪。
太陽能產(chǎn)品熱效標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)是非大PK
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智慧支持：（排名不分先后）
合肥榮事達(dá)太陽能科技有限公司 董事長潘保春
江蘇元升太陽能集團(tuán)有限公司 董事長吳道元
北京四季沐歌太陽能技術(shù)有限公司 副總經(jīng)理李駿
北京賽美迪亞科技有限公司 總經(jīng)理華澤和
山東福德科技有限公司產(chǎn)品事業(yè)部 經(jīng)理王德華
江蘇雙能太陽能有限公司營銷 總經(jīng)理劉孝明
江蘇日利達(dá)太陽能有限公司 營銷總監(jiān)徐建廣
太陽能行業(yè)資深評(píng)論人 周理民
上海品略企業(yè)管理有限公司首席顧問 博鋒
潘保春：
嚴(yán)格按照國家能源效率標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢測
太陽能熱水器的熱效標(biāo)識(shí)的實(shí)施和推廣，無疑為我們的太陽能行業(yè)建立了一個(gè)品質(zhì)衡量的重要標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于行業(yè)來說可以進(jìn)一步規(guī)范市場，促進(jìn)太陽能行業(yè)的健康有序競爭；對(duì)于消費(fèi)者來說，在選擇產(chǎn)品時(shí)有了明確的參數(shù)，這對(duì)促進(jìn)整個(gè)太陽能行業(yè)的進(jìn)一步提升和快速發(fā)展成熟的作用是毋庸置疑的。太陽能熱效標(biāo)識(shí)的實(shí)施必將逐步淘汰部分熱效低的產(chǎn)品，進(jìn)一步規(guī)范市場的競爭，改善競爭環(huán)境。太陽能熱水器的熱效標(biāo)識(shí)的使用將為太陽能行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展奠立科學(xué)有效的基礎(chǔ)。消費(fèi)者可依據(jù)此標(biāo)識(shí)來判斷自己購買的太陽能熱水器是不是節(jié)能產(chǎn)品以及節(jié)能熱效的高低。太陽能行業(yè)熱效標(biāo)識(shí)的啟用，將進(jìn)一步提高太陽能行業(yè)產(chǎn)品制造的門檻，對(duì)提升太陽能產(chǎn)品的研發(fā)技術(shù)和整體質(zhì)量具有積極的推動(dòng)作用。
榮事達(dá)太陽能作為太陽能行業(yè)內(nèi)近年來增長最快、最具競爭力的家電成功轉(zhuǎn)型強(qiáng)勢品牌，一直以來嚴(yán)格按照成熟的家電洗衣機(jī)、空調(diào)等熱效分級(jí)措施來優(yōu)化太陽能熱水器產(chǎn)品的能源效率。同時(shí)，利用榮事達(dá)家電產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)及長期以來在行業(yè)內(nèi)積累的一整套成熟的自身檢測能力，提升太陽能熱水器能源效率等級(jí)產(chǎn)品的生產(chǎn)，嚴(yán)格按照能源效率的相關(guān)要求進(jìn)行檢測來提高新產(chǎn)品開發(fā)的效率。從做好產(chǎn)品質(zhì)量的每一個(gè)細(xì)節(jié)入手，從產(chǎn)品質(zhì)量保障到技術(shù)細(xì)節(jié)的優(yōu)化再到售后服務(wù)，從關(guān)注消費(fèi)者的需求入手，每一次的產(chǎn)品研發(fā)都針對(duì)消費(fèi)最迫切的需求，從高溫太陽能到健康太陽能，榮事達(dá)太陽能一直在進(jìn)行產(chǎn)品熱效的升級(jí)。
據(jù)行業(yè)專家教授預(yù)測，今后幾年間，隨著社會(huì)健康意識(shí)的不斷提高，熱效高的健康太陽能將成為消費(fèi)者生活升級(jí)換代的首選太陽能熱水器。此次太陽能熱水器熱效標(biāo)識(shí)的實(shí)施和推廣將進(jìn)一步推動(dòng)和促進(jìn)榮事達(dá)太陽在產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)細(xì)節(jié)上的深度挖掘，進(jìn)一步提高榮事達(dá)太陽能產(chǎn)品熱效的升級(jí)換代。
在未來的發(fā)展中，榮事達(dá)太陽能研發(fā)小組還將繼續(xù)步深化太陽能健康技術(shù)，擴(kuò)大健康技術(shù)應(yīng)用規(guī)模，形成規(guī)模化、系統(tǒng)化技術(shù)升級(jí)系統(tǒng)，嚴(yán)格依據(jù)能源效率國家標(biāo)準(zhǔn)確定太陽能熱水器產(chǎn)品的能源效率等級(jí)，引領(lǐng)整個(gè)太陽能行業(yè)高熱效產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的方向，以高熱效的“健康熱水”服務(wù)于消費(fèi)者的健康生活。
吳道元：
熱效標(biāo)識(shí)是行業(yè)必不可少的一道門檻
太陽能是全國為數(shù)不多的完全具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模并且出口到發(fā)達(dá)國家的民族產(chǎn)業(yè)。長期以來，大家都認(rèn)為太陽能是節(jié)能產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品，而且認(rèn)為太陽能是目前為止地球上唯一取之不盡、用之不竭的永恒能源，因而對(duì)產(chǎn)品本身的熱效關(guān)注度較低。對(duì)太陽能產(chǎn)品來說，不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，產(chǎn)品效率是不一樣的。同樣是一臺(tái)熱水器，在相同的環(huán)境條件下，占有同樣的安裝面積，而產(chǎn)生的熱水溫度和量是否相等、熱水溫度是否相同，則很少有人去關(guān)注。
此前很多太陽能企業(yè)把功夫花在外觀及附加功能設(shè)計(jì)上，基本上沒有企業(yè)重視產(chǎn)品的節(jié)能。制定并實(shí)施熱效標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)企業(yè)來說一方面將意味著行業(yè)準(zhǔn)入門檻的提升，增加企業(yè)的運(yùn)行壓力，另一方面推動(dòng)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步的動(dòng)力增加。
今后企業(yè)必須及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，應(yīng)對(duì)熱效標(biāo)準(zhǔn)需要企業(yè)重新轉(zhuǎn)變設(shè)計(jì)意識(shí)，設(shè)計(jì)研發(fā)思路將要有所改變，怎樣提高產(chǎn)品的熱效將是設(shè)計(jì)重點(diǎn)，研發(fā)節(jié)能技術(shù)以應(yīng)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)。
作為全國太陽能行業(yè)的二十強(qiáng)企業(yè)之一，元升太陽能集團(tuán)有限公司，過去在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制造過程中，比較注重產(chǎn)品的集熱性能和保溫性能，各項(xiàng)指標(biāo)也都超出國家標(biāo)準(zhǔn)要求，給廣大元升用戶帶去了生活便利，提高了用戶的生活品位，為社會(huì)可持續(xù)發(fā)展盡了綿薄之力。今后仍將傾全力投身熱效標(biāo)識(shí)推進(jìn)和熱效標(biāo)準(zhǔn)的制定工作中，繼續(xù)用自己的一企之力引領(lǐng)整個(gè)太陽能行業(yè)往提高熱效方向邁進(jìn)。
李駿：
太陽能熱效標(biāo)識(shí)需慎行
繼空調(diào)、冰箱等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品啟用熱效標(biāo)識(shí)后，家用太陽能熱水器熱效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)也逐漸浮出水面。由當(dāng)前高效節(jié)能家電唱主角的盛況，我們可以樂觀地預(yù)測，開展太陽能熱效標(biāo)識(shí)制度的種種益處：一方面，節(jié)能標(biāo)識(shí)將成為消費(fèi)者購買太陽能的參考依據(jù)，使消費(fèi)者能方便買到更節(jié)能、更省錢的產(chǎn)品；另一方面，該制度的實(shí)施將對(duì)規(guī)范產(chǎn)品市場起到積極作用，為企業(yè)營造出一個(gè)公正透明、良性競爭平臺(tái)。然而，當(dāng)我們拍手稱好之時(shí)，也應(yīng)理性思索太陽能熱效標(biāo)識(shí)制度可能將面臨的幾大難題。
1.能效標(biāo)準(zhǔn)難制訂
要啟用太陽能熱效標(biāo)識(shí)，首先要面臨的就是標(biāo)準(zhǔn)問題。太陽能產(chǎn)品工作環(huán)境和用戶使用習(xí)慣要求太陽能熱效評(píng)定應(yīng)該綜合考慮兩個(gè)方面：集熱和保熱，比如四季沐歌采用雙熱技術(shù)推出的飛天系列產(chǎn)品正是“兩手都硬”的較好例證。然而，市場上普遍存在的產(chǎn)品仍以單一強(qiáng)調(diào)吸熱或單一強(qiáng)調(diào)保熱者居多，有的甚至連最基礎(chǔ)的集熱技術(shù)也做不好。再考慮南北方的氣候差異、電加熱以及經(jīng)銷商在安裝時(shí)所做的管路保溫處理等各類因素，太陽能熱效標(biāo)準(zhǔn)的制訂著實(shí)難以面面俱到。
2.消費(fèi)者難理解
如果說，太陽能熱效標(biāo)識(shí)對(duì)行業(yè)而言是如何公平有效制訂標(biāo)準(zhǔn)的問題，那么對(duì)于消費(fèi)者而言，則是如何消除誤解的問題。鑒于對(duì)傳統(tǒng)家電熱效標(biāo)識(shí)的理解，消費(fèi)者普遍認(rèn)為的熱效標(biāo)識(shí)主要標(biāo)明的是耗電量。如果太陽能熱水器啟用熱效標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者也許會(huì)直觀地產(chǎn)生這樣的誤解，太陽能也耗電？盡管太陽能科普工作已初顯成效，卻始終不及傳統(tǒng)電熱水器、燃?xì)鉄崴髌占�，貼上“熱效標(biāo)識(shí)”的太陽能熱水器也許會(huì)讓消費(fèi)者更加霧里看花。因此，除了標(biāo)識(shí)本身的相關(guān)說明要清晰外，太陽能熱效標(biāo)識(shí)的科普工作也有必要提前進(jìn)行。
3.濫竽充數(shù)難避免
據(jù)了解，我國熱效標(biāo)識(shí)制度采取企業(yè)自我聲明并備案、政府進(jìn)行執(zhí)法監(jiān)督的實(shí)施模式，企業(yè)自行選擇并委托國家認(rèn)可的檢測機(jī)構(gòu)檢測其產(chǎn)品的熱效指標(biāo)，質(zhì)檢機(jī)構(gòu)依據(jù)企業(yè)自我聲明來查驗(yàn)和監(jiān)督。太陽能行業(yè)魚龍混雜，大小品牌上千種，行業(yè)自律性較低。對(duì)于諸如四季沐歌、太陽雨、皇明等大品牌廠家的產(chǎn)品固然能夠讓我們信賴，小品牌濫竽充數(shù)的行為卻難以避免。某些小企業(yè)會(huì)在做太陽能熱效標(biāo)識(shí)備案時(shí)鉆空子，用一部分高熱效的產(chǎn)品送檢，而將其全部產(chǎn)品貼上熱效標(biāo)識(shí)。到那時(shí)，消費(fèi)者就是直接的受害人，原本的熱效標(biāo)識(shí)通行證則變成了傷害用戶的綠色謊言。
4.相關(guān)部門難監(jiān)管
冰箱、空調(diào)等啟用熱效標(biāo)識(shí)已過數(shù)年，值得反思的是，即使在這樣品牌高度集中的傳統(tǒng)家電行業(yè)，虛標(biāo)現(xiàn)象仍屢屢發(fā)生�？梢韵胍�，倘若太陽能熱效標(biāo)識(shí)啟用，政府部門的監(jiān)管難度更大。并且，傳統(tǒng)家電業(yè)產(chǎn)品擺在家電大賣場，在大賣場的規(guī)范管理及同業(yè)激烈競爭的壓力下不得不貼上熱效標(biāo)識(shí)。而太陽能產(chǎn)品多擺在各自的專營店，這將導(dǎo)致市場監(jiān)管的約束力下降。
由此看來，種種難題讓太陽能熱效標(biāo)識(shí)“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”，但暮然回首10年前傳統(tǒng)家電業(yè)熱效標(biāo)識(shí)之路，我們不得不關(guān)注這份善意的初衷：推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)。中國節(jié)能認(rèn)證在1999年剛開始進(jìn)行的時(shí)候，中國節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證中心CECP經(jīng)過調(diào)研，選定了當(dāng)時(shí)市場上20％～30％產(chǎn)品能達(dá)到的熱效指標(biāo)作為節(jié)能指標(biāo)，把90％能達(dá)到的指標(biāo)作為熱效指標(biāo)的限定值，淘汰掉10％熱效指標(biāo)較低的產(chǎn)品，并引導(dǎo)60％～70％的產(chǎn)品向更高要求靠攏。經(jīng)過這幾年的努力，目前大多數(shù)家電都能夠達(dá)到這個(gè)指標(biāo)。因此，要讓太陽能熱效標(biāo)識(shí)真正成為行業(yè)發(fā)展的積極推手，亟待全體太陽能企業(yè)共同“上下而求索”。
華澤和：
行業(yè)清理健全標(biāo)準(zhǔn)
太陽能熱效比的標(biāo)準(zhǔn)開始準(zhǔn)備制定，這是一件可喜可賀的大事，說明中國的太陽能熱利用行業(yè)正在一步步走上正軌。參加會(huì)議的企業(yè)都很興奮，說明人們企盼著太陽能行業(yè)正規(guī)發(fā)展。太陽能產(chǎn)品熱效標(biāo)準(zhǔn)的制定需要企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、技術(shù)質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)、政府質(zhì)量監(jiān)督執(zhí)法部門大家協(xié)同努力才能完成。
其實(shí)，任何標(biāo)準(zhǔn)制定起來并不難，關(guān)鍵是如何堅(jiān)持執(zhí)行。國家免檢本身是很好的，可是執(zhí)行不利的時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)三鹿現(xiàn)象，太陽能熱銷標(biāo)準(zhǔn)也是如此。我在同一些關(guān)心太陽能行業(yè)的企業(yè)家談到這個(gè)問題時(shí)，他們不無擔(dān)心地說，這些標(biāo)識(shí)也會(huì)買得到。大家還是認(rèn)為，做熱效等級(jí)標(biāo)識(shí)是很有必要的，對(duì)那些不負(fù)責(zé)任的企業(yè)是個(gè)約束，對(duì)那些努力做好產(chǎn)品質(zhì)量、做好市場和服務(wù)的企業(yè)是一種保護(hù)和激勵(lì)，希望標(biāo)準(zhǔn)早日出臺(tái)，盡快實(shí)施。
太陽能熱效標(biāo)識(shí)的啟用存在著非常大的困難，首先是行業(yè)幾千家企業(yè)，甚至相當(dāng)大的一部分所謂的企業(yè)注冊商標(biāo)都沒有，你要什么就生產(chǎn)什么，萬能太陽能工廠。在他那里，品牌就是一個(gè)標(biāo)貼，一個(gè)包裝。
我認(rèn)為，要推行熱效標(biāo)識(shí)，首先要進(jìn)行行業(yè)清理，對(duì)行業(yè)內(nèi)的企業(yè)進(jìn)行分類，對(duì)那些想做好不知道如何做的企業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)助其健康成長；對(duì)于根本就不想做好，只是想靠假冒偽劣騙錢的企業(yè)，堅(jiān)決予以封殺；對(duì)于行業(yè)內(nèi)的大企業(yè)，要讓他們成為行業(yè)發(fā)展的推進(jìn)器，推動(dòng)行業(yè)健康成長，為中小企業(yè)樹立榜樣。
健全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)成品檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、原材料部件檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、包裝防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)等等，首先做到有法可依。盡快確定太陽能行業(yè)的政府行政主管部門，這樣在行政主管部門的支持下，行業(yè)協(xié)會(huì)才能更有效地開展工作，行業(yè)發(fā)展才能得到規(guī)范，否則熱效標(biāo)識(shí)制定出來也無法有效地推行。
太陽能熱效標(biāo)識(shí)在推廣中一定存在許多困難。我覺得，在太陽能行業(yè)開始規(guī)范之際，企業(yè)要做好以下幾個(gè)方面的準(zhǔn)備。
一是進(jìn)行太陽能行業(yè)媒體的整頓，提高媒體的責(zé)任感和使命感，在有利于行業(yè)發(fā)展的前提下，媒體才能去談經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于不符合熱效標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，不登廣告，不發(fā)新聞，要發(fā)就發(fā)曝光文章，行業(yè)媒體要組織系統(tǒng)的宣傳和專題講座，配合熱效標(biāo)準(zhǔn)的推行。
二是各級(jí)政府的質(zhì)量監(jiān)督部門要參與到熱效標(biāo)識(shí)的強(qiáng)制執(zhí)行中來。
三是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行普及性的宣傳，提高消費(fèi)者的識(shí)別能力和質(zhì)量意識(shí)，讓沒有熱效合格標(biāo)識(shí)的企業(yè)的產(chǎn)品沒有市場。
四是執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)要嚴(yán)，要公正，不能徇私舞弊。
五是在行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站設(shè)立舉報(bào)電話和郵箱，并設(shè)立熱心太陽能事業(yè)獎(jiǎng)。
六是對(duì)于想健康發(fā)展不知道如何做的企業(yè)，給予咨詢、培訓(xùn)、指導(dǎo)。
本著宣導(dǎo)、試行、檢查、培訓(xùn)、指導(dǎo)、推行、反饋、修訂、正式實(shí)施的程序，相信這項(xiàng)工作會(huì)做得很好。
王德華：
推出熱效標(biāo)識(shí)要完善服務(wù)
太陽能熱水器熱效標(biāo)識(shí)的啟用，可以有利地督促太陽能行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，使消費(fèi)者通過產(chǎn)品上的熱效等級(jí)對(duì)產(chǎn)品好壞有個(gè)基礎(chǔ)的辨別。太陽能熱效標(biāo)識(shí)在推廣中困難肯定不小，要克服重重困難，行業(yè)各領(lǐng)域要“擱置爭議，求同存異，共同行動(dòng)，獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策”。
在空調(diào)冰箱等產(chǎn)品上，消費(fèi)者對(duì)于熱效評(píng)級(jí)是比較了解的，但對(duì)于太陽能熱水器產(chǎn)品消費(fèi)者還沒有熱效這一概念。各品牌廠家不僅要讓產(chǎn)品符合熱效標(biāo)準(zhǔn)，還要在品牌推廣、終端銷售中推廣熱效概念，使更多的消費(fèi)者了解太陽能的熱效標(biāo)識(shí)代表的意義，這樣才能使熱效標(biāo)識(shí)為品牌服務(wù)，發(fā)揮更大的作用。
福德太陽能作為山東省太陽能品牌新秀，一直定位于品牌運(yùn)作，對(duì)產(chǎn)品要求精益求精，也在積極地參與推動(dòng)熱效標(biāo)準(zhǔn)的啟用。我們將以開放的態(tài)度，歡迎有關(guān)部門對(duì)每一款產(chǎn)品進(jìn)行檢測；在企業(yè)管理方面，進(jìn)一步加強(qiáng)科學(xué)管理，規(guī)范生產(chǎn)流程，生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品；在售后服務(wù)方面，實(shí)行24小時(shí)全天候服務(wù)，真正讓消費(fèi)者滿意。福德太陽能認(rèn)為，只有在營銷和產(chǎn)品上的雙重高標(biāo)準(zhǔn)，才能使品牌的路走得更長遠(yuǎn)。
劉孝明：
推出熱效標(biāo)識(shí)應(yīng)驅(qū)除偽劣
家用太陽能熱水系統(tǒng)熱效限定值以及熱效等級(jí)國家標(biāo)準(zhǔn)，通過一年的申請(qǐng)籌備，正式文件已經(jīng)下達(dá)。接下來的必要支持，一是需要標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)盡快溝通，就熱效分級(jí)的可操作性的方面達(dá)成共識(shí)；二是需要中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院和太陽能熱利用專業(yè)委員會(huì)以及企業(yè)就熱效標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)節(jié)方面積極地提出自己的建議，對(duì)熱效的等級(jí)予以細(xì)化完善。
太陽能熱效標(biāo)識(shí)的啟用首先可以解決行業(yè)雜亂無章優(yōu)劣產(chǎn)品泥沙俱下的問題，通過熱效限定值這個(gè)強(qiáng)制性指標(biāo)來驅(qū)除偽劣產(chǎn)品，因?yàn)槿绻a(chǎn)品達(dá)不到熱效限定值是不允許你生產(chǎn)的。其次，通過熱效分級(jí)，也能讓消費(fèi)者非常直觀地了解自己所購產(chǎn)品的性能與消費(fèi)價(jià)值，對(duì)推動(dòng)行業(yè)誠信銷售方面有著積極的作用。
太陽能熱效標(biāo)識(shí)在推廣中一定存在困難，首先需要行業(yè)媒體就熱效標(biāo)識(shí)進(jìn)行廣泛宣傳，讓行業(yè)經(jīng)銷商和廣大的消費(fèi)者清晰明了地知曉熱效標(biāo)識(shí)所產(chǎn)生的社會(huì)意義；其次需要企業(yè)積極配合，在檢測及標(biāo)識(shí)貼牌方面積極主動(dòng)，同時(shí)也應(yīng)積極發(fā)揮自己的力量去推動(dòng)熱效標(biāo)識(shí)的普及；最后需要行業(yè)協(xié)會(huì)加大監(jiān)管力度，在推動(dòng)行業(yè)企業(yè)積極參與的同時(shí)，還要協(xié)同相關(guān)職能部門打假，杜絕“傍熱效標(biāo)識(shí)”打擦邊球現(xiàn)象的發(fā)生。
徐建廣：
品牌“高能效”核心價(jià)值的策劃內(nèi)幕
日利達(dá)可以稱為中國太陽能行業(yè)高熱效時(shí)代的領(lǐng)跑者。的確，在太陽能行業(yè)，日利達(dá)太陽能是首家推行熱效標(biāo)識(shí)的企業(yè)，并且是在整個(gè)太陽能行業(yè)對(duì)熱效的標(biāo)識(shí)沒有具體規(guī)定的時(shí)期，或者說，還有很多企業(yè)對(duì)熱效的標(biāo)識(shí)根本不了解的情況下，日利達(dá)太陽能就具備了這樣的超前意識(shí)，使得日利達(dá)太陽能品牌在市場上極具優(yōu)勢。
太陽能熱水器作為價(jià)格不菲的耐用消費(fèi)品，深受政府的扶持與消費(fèi)者的青睞。我們知道，“品牌價(jià)值與產(chǎn)品銷量”是當(dāng)今所有太陽能企業(yè)的雙重追求，二者的關(guān)系又是相輔相成的，要實(shí)現(xiàn)雙增長的目標(biāo)與企業(yè)的內(nèi)外部很多因素都有關(guān)系。例如企業(yè)領(lǐng)袖理念、品牌定位、品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)、產(chǎn)品策略、品牌核心價(jià)值競爭力、企業(yè)內(nèi)外部關(guān)系管理、渠道質(zhì)量、傳播力度、社會(huì)責(zé)任能力以及營銷團(tuán)隊(duì)等等。在這樣的情形下，日利達(dá)公司開始進(jìn)行“品牌核心價(jià)值”的建設(shè)。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理的職責(zé)內(nèi)容是指，建立以品牌核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，然后以品牌識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)帥和整合企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)。這里所說的價(jià)值活動(dòng)，泛指企業(yè)的營銷活動(dòng)；這里所提到的品牌核心價(jià)值，即是品牌核心競爭力。品牌的核心價(jià)值像人的靈魂一樣，沒有靈魂的人不可能有成功的美好人生，同樣一個(gè)品牌如果沒有清晰的核心價(jià)值也是不可以成為強(qiáng)勢的大品牌。
提煉與規(guī)劃品牌核心價(jià)值應(yīng)遵守以下4條原則：一是具有高度差異化及鮮明的個(gè)性；二是可以令消費(fèi)者怦然心動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者的共鳴；三是具有廣闊的包容力與擴(kuò)張力；四是具有較高的溢價(jià)能力，即消費(fèi)者愿意支付更高的購買成本來選擇你的核心價(jià)值。
我們知道，社會(huì)上每個(gè)行業(yè)都有它的發(fā)展空間，眼前行業(yè)的大小并不重要，重要的是你的品牌在你所在行業(yè)中的位置怎么樣。那么當(dāng)一個(gè)品牌確定了它的核心價(jià)值，并采用了卓越的品牌策略，最終的目的就是要確定在行業(yè)內(nèi)的位置，即完成它的品牌定位。2007年下半年，中國太陽能行業(yè)刮起了“賣點(diǎn)風(fēng)”，國內(nèi)的一線、二線、三線品牌一涌而上，紛紛尋找提煉自己的核心競爭力，角度各有不同，歸納起來有：吸熱角度、保熱角度、配件角度、控制系統(tǒng)角度、水質(zhì)角度、水溫角度、全能角度等等。由于太陽能產(chǎn)品本身的技術(shù)瓶頸很難突破，所以行業(yè)的“賣點(diǎn)重疊”、“被抄襲”現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至眾多一線品牌都不能提煉整合出自己的核心優(yōu)勢，影響了品牌價(jià)值的良性積累。
太陽能熱水器作為功能性產(chǎn)品，從目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的需求角度來探尋太陽能熱水器的核心價(jià)值是比較直接的。簡單地說，消費(fèi)者購買太陽能熱水器的目標(biāo)就是為了提供大量便利的家用熱水。那么，什么樣的太陽能熱水器才能提供更多的大量家用熱水呢？這就要從太陽能熱水器各構(gòu)件的作用去尋找答案了。一臺(tái)太陽能熱水器主要有集熱管、水箱、支架、管道附件4部分組成，缺一不可。集熱管的作用是集熱并更防散熱，水箱的作用是蓄水并防散熱，支架的作用是支撐并影響水的對(duì)流速度，管道附件的作用是導(dǎo)水并防散熱。很容易看出，一臺(tái)好的太陽能熱水器必須“吸熱強(qiáng)、導(dǎo)熱快、保熱好”，達(dá)到系統(tǒng)優(yōu)越，才能提供更多的家用熱水，單方面的強(qiáng)調(diào)吸熱或單方面強(qiáng)調(diào)保熱、導(dǎo)熱都是不全面的，系統(tǒng)匹配才是全面的。那么，有沒有一種符號(hào)或一種概念化工具來驗(yàn)證說明，系統(tǒng)優(yōu)越與否的綜合效應(yīng)呢？這就是熱效比，即同樣的光熱時(shí)間，在真空管吸熱面積和水箱容積一定的情況下，任意時(shí)刻比，誰的最終可用熱量多，誰就能提供更多的熱水，誰就是更好的太陽能熱水器。熱效比就是最終可用熱量（用q表示）與光照時(shí)間的比值（國家太陽能檢測中心q的標(biāo)準(zhǔn)值是7.5mj/h，國家環(huán)保部檢測中心q標(biāo)準(zhǔn)值是8mj/h）。
2008年2月，江蘇日利達(dá)太陽能有限公司與西安交通大學(xué)聯(lián)合，共同成立了日利達(dá)熱能研究院，經(jīng)數(shù)位熱能專家的測試、研究得出了“高能效系統(tǒng)”標(biāo)準(zhǔn)的具體數(shù)值，并上報(bào)到了國家質(zhì)檢總局備案，作為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。每臺(tái)出廠的太陽能產(chǎn)品經(jīng)檢驗(yàn)合格后都張貼了熱效標(biāo)識(shí)，成為行業(yè)首家。有以下幾個(gè)方面值得大家參考。
１.日利達(dá)在行業(yè)內(nèi)首家提出“高能效系統(tǒng)”標(biāo)準(zhǔn)，很快得到了政府的重視、行業(yè)的支持、同行的尊重，快速提高了品牌的美譽(yù)度；
２.日利達(dá)以“高能效”為核心競爭力，掌握了太陽能行業(yè)高能效領(lǐng)域的話語權(quán)，影響了行業(yè)發(fā)展方向；
３.日利達(dá)提前占領(lǐng)了消費(fèi)者心智，打造了“日利達(dá)太陽能熱效最高”這一理念；
４.適合了目前日利達(dá)品牌延伸的需要，高能效具有較強(qiáng)的包容性；
５.日利達(dá)通過企業(yè)的資源整合，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張和終端銷售力的提升。
可以說，日利達(dá)通過長期的“高能效”核心價(jià)值打造，基本上完成了品牌定位，為日利達(dá)品牌的價(jià)值積累與銷量提升起到了重要的作用。當(dāng)前，日利達(dá)品牌將順勢而為，把“高能效”的日利達(dá)運(yùn)作得更精彩，勇做中國太陽能行業(yè)高能效時(shí)代的領(lǐng)跑者！
周理民：
熱效標(biāo)準(zhǔn)將為太陽能下鄉(xiāng)掃清障礙
日前，中國財(cái)經(jīng)報(bào)的一篇《標(biāo)準(zhǔn)缺失太陽能熱水器意外出局家電下鄉(xiāng)》的報(bào)道，在太陽能行業(yè)乃至全國引發(fā)軒然大波，醞釀多時(shí)的“太陽能下鄉(xiāng)”幾近“胎死腹中”，廣大太陽能企業(yè)一片唏噓。在2月19日家電下鄉(xiāng)新增補(bǔ)貼產(chǎn)品正式開標(biāo)時(shí)，熱水器補(bǔ)貼產(chǎn)品中卻只有儲(chǔ)水式電熱水器和燃?xì)鉄崴�，而太陽能熱水器卻意外出局，給太陽能熱水器生產(chǎn)企業(yè)帶來深深的遺憾。太陽能與家電下鄉(xiāng)失之交臂，原因主要是太陽能熱水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失。
皇明集團(tuán)董事長黃鳴認(rèn)為，制定太陽能熱水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，需要整個(gè)太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)都行動(dòng)起來，以高標(biāo)準(zhǔn)、高檢測要求自己、規(guī)范自己，從標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)上讓客戶滿意，應(yīng)對(duì)金融危機(jī)帶給產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)。
山東黃金太陽公司董事長褚福海認(rèn)為，太陽能熱水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，造成企業(yè)準(zhǔn)入門檻低，行業(yè)不規(guī)范，無序競爭，這種狀況一直在困擾我國太陽能熱利用行業(yè)。標(biāo)準(zhǔn)缺失不僅會(huì)導(dǎo)致太陽能產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，給消費(fèi)者帶來影響，而且影響太陽能行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。因此，制定完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，已不僅僅是技術(shù)層面的問題，而是關(guān)系到我國發(fā)展節(jié)約型社會(huì)和和諧社會(huì)建設(shè)的大事，關(guān)系到太陽能行業(yè)的百年大計(jì)。
浙江現(xiàn)代太陽能總經(jīng)理盛林君說，雖然我國已有一些企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但全國性的標(biāo)準(zhǔn)至今尚無。我國加強(qiáng)太陽能標(biāo)準(zhǔn)化管理意識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)管理制度建設(shè)和對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)化執(zhí)行，是為太陽能熱水器的應(yīng)用與發(fā)展創(chuàng)造良好系統(tǒng)環(huán)境的前提。
力源太陽能總裁李平認(rèn)為，經(jīng)過近20年的發(fā)展，我國太陽能產(chǎn)業(yè)已經(jīng)獲取了相當(dāng)大的進(jìn)步，年產(chǎn)量現(xiàn)已達(dá)3100萬平方米，成為世界上最大的太陽能熱水器市場，而世界上至今也沒有太陽能熱水器標(biāo)準(zhǔn)，“定標(biāo)問題”對(duì)我國來說責(zé)無旁貸。作為企業(yè)，我們?nèi)χС譄嵝?biāo)準(zhǔn)的制定。
專家分析認(rèn)為，太陽能產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中，存在制造工藝不統(tǒng)一、加工方式不規(guī)范等問題，標(biāo)準(zhǔn)的缺失已成為制約我國太陽能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。因此，企業(yè)急需聯(lián)合起來，通過有關(guān)部門的協(xié)調(diào)指導(dǎo)，制定相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以提升全行業(yè)的國內(nèi)國際競爭力。目前，我國有大大小小的太陽能企業(yè)上萬家，太陽能熱水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（熱效標(biāo)準(zhǔn)）的制定，關(guān)系到行業(yè)的健康發(fā)展，關(guān)系到企業(yè)的生存。制定太陽能行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，需要遵循以下幾個(gè)方面。一是廣大企業(yè)要積極參與，根據(jù)自身企業(yè)運(yùn)營實(shí)際，獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策；二是國家相關(guān)部門應(yīng)牽頭成立太陽能標(biāo)準(zhǔn)制定委員會(huì)，并給予一定經(jīng)費(fèi)支持，盡快出臺(tái)國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；三是需要行業(yè)媒體和社會(huì)媒體聯(lián)動(dòng)，通過輿論手段促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的盡快誕生；四是需要行業(yè)專家學(xué)者的智慧支持。
不過，太陽能熱效標(biāo)識(shí)的啟用是一個(gè)復(fù)雜的問題，因?yàn)樾袠I(yè)企業(yè)眾多，要想順利啟用，需要解決好企業(yè)的認(rèn)識(shí)、行業(yè)的共識(shí)、產(chǎn)品標(biāo)價(jià)、企業(yè)成本、同行競爭等問題。目前，太陽能還是半成品，太陽能熱水器的功能制定和售后服務(wù)的要求需根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)細(xì)分，不同的地區(qū)所需產(chǎn)品的容量及功能均有區(qū)別�？茖W(xué)的規(guī)范的熱效標(biāo)準(zhǔn)，將為太陽能下鄉(xiāng)掃清障礙。
博鋒：
熱效標(biāo)識(shí)要上升為行業(yè)“符號(hào)”
太陽能產(chǎn)品熱效標(biāo)準(zhǔn)的制定要有較廣的適應(yīng)性，能照顧到行業(yè)的大部分骨干企業(yè)。同時(shí)，要考慮到太陽能產(chǎn)品熱效標(biāo)準(zhǔn)的制定實(shí)施的強(qiáng)制性，對(duì)不達(dá)標(biāo)的企業(yè)予以相應(yīng)的處罰，目的是提升太陽能的產(chǎn)業(yè)水平。
太陽能熱效標(biāo)識(shí)的啟用會(huì)遇到兩方面困難。一是太陽能熱效標(biāo)識(shí)要廣泛被行業(yè)認(rèn)知，這取決于太陽能熱效標(biāo)準(zhǔn)制定委員會(huì)的推廣力度，通過宣傳將太陽能熱效標(biāo)識(shí)上升為行業(yè)“符號(hào)”。二是太陽能熱效標(biāo)識(shí)要規(guī)范、廣泛應(yīng)用。規(guī)范應(yīng)用是指太陽能熱效標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)、唯美，要有熱效標(biāo)識(shí)的理念象征的詮釋、具體應(yīng)用的指導(dǎo)，還要得到行業(yè)企業(yè)的認(rèn)可，消費(fèi)者的認(rèn)可；廣泛應(yīng)用是行業(yè)企業(yè)的接受認(rèn)可，還要注意到太陽能熱效標(biāo)識(shí)制做的經(jīng)濟(jì)成本。
太陽能熱效標(biāo)識(shí)能否得到有效推廣，在于太陽能熱效標(biāo)識(shí)的廣泛認(rèn)同性。這個(gè)廣泛認(rèn)同性來源于兩個(gè)方面。一是太陽能熱效標(biāo)準(zhǔn)委的宣貫力度，以及傳媒的推廣力度，是否能通過宣傳貫徹推廣使太陽能熱效標(biāo)識(shí)形成一種“符號(hào)”標(biāo)志；二是企業(yè)的銷售、服務(wù)流程的應(yīng)用。只有當(dāng)太陽能熱效標(biāo)識(shí)形成一種“符號(hào)”標(biāo)志，并具有一定的價(jià)值時(shí)，太陽能熱效標(biāo)識(shí)推廣應(yīng)用就不困難了。 |
