| 案例介紹: 同濟陽光山東生產(chǎn)基地開工新聞發(fā)布會
策劃背景：
2008年前后，太陽能行業(yè)各大品牌紛紛攻城掠地，南下西進，清華陽光在河南成立公司，桑樂又在浙江和岳陽建廠，桑夏則布局華中挺進武漢，品牌市場之爭進一步加劇。南方知名品牌同濟陽光太陽能繼2007年榮獲中國馳名商標后，品牌步伐進一步加快，市場表現(xiàn)良好。面對行業(yè)現(xiàn)狀，同濟陽光該如何固身圖強，進一步提升品牌擴張規(guī)模？異地建廠成為其2008年重大的戰(zhàn)略決策，而山東歷來是公認的中國太陽能品牌“搖籃”，太陽能行業(yè)前10位的品牌就有4個（皇明、桑樂、力諾、億家能），同濟陽光的揮師北上之舉，充分表明了其擠身行業(yè)第一陣營的雄心和決心。而如何運用好這一建廠事件，成為同濟陽光品牌建設(shè)史上的關(guān)鍵一步。
策劃思路：
策劃人員經(jīng)過大量的市場調(diào)研和周密分析，決定召開一場規(guī)�？涨�、影響空前的新聞發(fā)布會，利用山東生產(chǎn)基地開工新聞發(fā)布會，證明同濟陽光挑戰(zhàn)北方市場的決心和力度，表明同濟陽光布局全國的步伐啟動，在戰(zhàn)略上達到南北遙相呼應(yīng)、全國一盤棋的效應(yīng)。用一場成功的新聞發(fā)布會，產(chǎn)生和榮獲中國馳名商標一樣的震動和轟動，塑造、提升企業(yè)品牌，擴大品牌影響力和知名度，并對終端市場的開拓、銷售產(chǎn)生拉動作用。
實施過程：
經(jīng)過積極策劃和準備，2008年8月，同濟陽光太陽能山東生產(chǎn)基地開工新聞發(fā)布會隆重舉行。以“品牌再擴張揮師進軍太陽谷，全面齊發(fā)力構(gòu)建南北大格局”為主題，聚焦了行業(yè)專家、各界媒體及業(yè)內(nèi)同行的目光，齊魯晚報、經(jīng)濟導(dǎo)報、大眾日報、山東商報、燕趙都市報、燕趙晚報、鄭州晚報、武漢晚報、新浪、搜狐等40多家媒體與會，并進行了廣泛傳播。發(fā)布會召開的非常成功，后期的傳播按計劃有序進行，一時間，“同濟陽光太陽能進軍太陽谷”成為媒體關(guān)注的熱點。
活動效果：
利用山東生產(chǎn)基地開工新聞發(fā)布會，達到甚至超過了預(yù)期效果，這一經(jīng)過周密布署的新聞事件成為同濟陽光品牌建設(shè)史上的重要一步，此舉不僅產(chǎn)生了和榮獲中國馳名商標一樣的震動，成功塑造、提升企業(yè)的品牌，而且，對于增強市場信心、拉動銷量意義重大
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