| 案例介紹: 同濟(jì)陽(yáng)光山東生產(chǎn)基地開(kāi)工新聞發(fā)布會(huì)
策劃背景：
2008年前后，太陽(yáng)能行業(yè)各大品牌紛紛攻城掠地，南下西進(jìn)，清華陽(yáng)光在河南成立公司，桑樂(lè)又在浙江和岳陽(yáng)建廠，桑夏則布局華中挺進(jìn)武漢，品牌市場(chǎng)之爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。南方知名品牌同濟(jì)陽(yáng)光太陽(yáng)能繼2007年榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)后，品牌步伐進(jìn)一步加快，市場(chǎng)表現(xiàn)良好。面對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀，同濟(jì)陽(yáng)光該如何固身圖強(qiáng)，進(jìn)一步提升品牌擴(kuò)張規(guī)模？異地建廠成為其2008年重大的戰(zhàn)略決策，而山東歷來(lái)是公認(rèn)的中國(guó)太陽(yáng)能品牌“搖籃”，太陽(yáng)能行業(yè)前10位的品牌就有4個(gè)（皇明、桑樂(lè)、力諾、億家能），同濟(jì)陽(yáng)光的揮師北上之舉，充分表明了其擠身行業(yè)第一陣營(yíng)的雄心和決心。而如何運(yùn)用好這一建廠事件，成為同濟(jì)陽(yáng)光品牌建設(shè)史上的關(guān)鍵一步。
策劃思路：
策劃人員經(jīng)過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研和周密分析，決定召開(kāi)一場(chǎng)規(guī)�？涨�、影響空前的新聞發(fā)布會(huì)，利用山東生產(chǎn)基地開(kāi)工新聞發(fā)布會(huì)，證明同濟(jì)陽(yáng)光挑戰(zhàn)北方市場(chǎng)的決心和力度，表明同濟(jì)陽(yáng)光布局全國(guó)的步伐啟動(dòng)，在戰(zhàn)略上達(dá)到南北遙相呼應(yīng)、全國(guó)一盤(pán)棋的效應(yīng)。用一場(chǎng)成功的新聞發(fā)布會(huì)，產(chǎn)生和榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)一樣的震動(dòng)和轟動(dòng)，塑造、提升企業(yè)品牌，擴(kuò)大品牌影響力和知名度，并對(duì)終端市場(chǎng)的開(kāi)拓、銷(xiāo)售產(chǎn)生拉動(dòng)作用。
實(shí)施過(guò)程：
經(jīng)過(guò)積極策劃和準(zhǔn)備，2008年8月，同濟(jì)陽(yáng)光太陽(yáng)能山東生產(chǎn)基地開(kāi)工新聞發(fā)布會(huì)隆重舉行。以“品牌再擴(kuò)張揮師進(jìn)軍太陽(yáng)谷，全面齊發(fā)力構(gòu)建南北大格局”為主題，聚焦了行業(yè)專家、各界媒體及業(yè)內(nèi)同行的目光，齊魯晚報(bào)、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、大眾日?qǐng)?bào)、山東商報(bào)、燕趙都市報(bào)、燕趙晚報(bào)、鄭州晚報(bào)、武漢晚報(bào)、新浪、搜狐等40多家媒體與會(huì)，并進(jìn)行了廣泛傳播。發(fā)布會(huì)召開(kāi)的非常成功，后期的傳播按計(jì)劃有序進(jìn)行，一時(shí)間，“同濟(jì)陽(yáng)光太陽(yáng)能進(jìn)軍太陽(yáng)谷”成為媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。
活動(dòng)效果：
利用山東生產(chǎn)基地開(kāi)工新聞發(fā)布會(huì)，達(dá)到甚至超過(guò)了預(yù)期效果，這一經(jīng)過(guò)周密布署的新聞事件成為同濟(jì)陽(yáng)光品牌建設(shè)史上的重要一步，此舉不僅產(chǎn)生了和榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)一樣的震動(dòng)，成功塑造、提升企業(yè)的品牌，而且，對(duì)于增強(qiáng)市場(chǎng)信心、拉動(dòng)銷(xiāo)量意義重大
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