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先知(德州)營銷策劃有限公司 |
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首頁 > 經(jīng)典案例 |
| 客戶名稱:西夏王紅酒事件營銷 |
| 案例介紹: 西夏王紅酒事件營銷
當今中國葡萄酒行業(yè)，除了張裕、長城、王朝等幾個大品牌外，一些新秀如新天、西夏王、云南紅等都各有特色。
陜西佰金通酒業(yè)與先知營銷策劃機構(gòu)達成協(xié)議，對代理的西夏王驚醒市場策劃，使西夏王走紅陜西乃至西北，以迅猛之勢連續(xù)摧城拔寨，一舉成為業(yè)內(nèi)的新貴。
行業(yè)背景
寧夏農(nóng)墾西夏王實業(yè)公司是國有獨資公司，組建于2009年，公司總部位于賀蘭山東麓“國家葡萄酒地理標志產(chǎn)品”保護區(qū)域核心地帶的玉泉營農(nóng)場，距寧夏首府銀川30公里，地理位置獨特，土地肥沃，有機質(zhì)含量高，微元素豐富，陽光充足，日照時間長，有效積溫高，空氣清新，晝夜溫差大，引黃灌溉，遠離工礦企業(yè)，環(huán)境無污染。包蘭鐵路橫貫全場，109、110國道，石中、福銀、青銀、京藏高速公路毗鄰，徐黃、青黃、永黃、廣夏公路相通，這里電力資源充足，通訊設施齊全，是發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的最佳地區(qū)。
公司管轄的西夏王葡萄酒業(yè)公司是國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。生產(chǎn)的“西夏王”牌干紅、干白葡萄酒是國家認定的綠色食品，通過Iso90002國際質(zhì)量認證體系認證，獲法國國際名酒博覽會金獎，產(chǎn)品遠銷國內(nèi)20多大中城市，黃羊攤、玉泉營兩家分公司地處賀蘭山東麓“國家葡萄酒地理標志產(chǎn)品”保護區(qū)域核心地帶，種植優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄40多個品種，其糖酸比例協(xié)調(diào)，著色好，香味濃郁，特別適合釀酒風格各異，品質(zhì)上乘的葡萄酒，成為張裕、長城、王朝等大型企業(yè)高檔原料基地。賀蘭山綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)公司建設的1.5萬畝出口蔬菜生產(chǎn)基地被國家農(nóng)業(yè)部列為國家級出口蔬菜生產(chǎn)示范園，生產(chǎn)的新鮮蔬菜全部銷往港澳地區(qū)深受消費者歡迎，生產(chǎn)的“寧湖”牌珍珠米暢銷國內(nèi)10幾個大中城市。巴浪湖、渠口、長山頭三家分公司是小麥、水稻、玉米生產(chǎn)基地，也是優(yōu)質(zhì)水果、枸杞的主要產(chǎn)區(qū)。
自九十年代中國紅酒企業(yè)風起云涌，到今天上千家紅酒廠、數(shù)千個葡萄酒品牌此起彼伏，群雄割據(jù)，紅酒業(yè)競爭烽煙四起。陜西是酒的故鄉(xiāng)，以古代酒祖杜康命名的白水杜康，中國四大名酒西風酒等，加上更多葡萄名酒進軍陜西，爭奪山西市場。
事件營銷
事件營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段。事件營銷通過“借勢”和“造勢”，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務的銷售。
抓住寧夏農(nóng)墾實現(xiàn)管理型集團向經(jīng)營性集團公司轉(zhuǎn)制等新聞事件，一方面獨辟蹊徑地傳播了西夏王的品質(zhì)，而另一方面又充分的與消費者進行良性互動。
新聞營銷
（略）
終端營銷
（略） |
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